Suivi publicitaire : Apple modifie sa fenêtre ATT en Europe pour apaiser les régulateurs
Apple met en place une nouvelle fenêtre de consentement de suivi publicitaire dans plusieurs pays européens, dont la France et l’Allemagne. Il s’agit pour le constructeur informatique de respecter des engagements pris le mois dernier auprès de l’autorité de la concurrence allemande.
Depuis 2021 et la mise à jour iOS 14.5, Apple impose aux applications une fenêtre ATT (App Tracking Transparency) pour réguler le suivi publicitaire. Cette fenêtre demande aux utilisateurs s'ils acceptent que leurs données personnelles soient collectées et utilisées à des fins de publicité ciblée. Si l'utilisateur refuse, l'application ne peut pas le suivre pour afficher des publicités personnalisées. Cette mesure vise à renforcer la protection de la vie privée, mais elle a suscité des critiques de la part des régulateurs européens et des éditeurs d'applications, qui estiment que ce système est déséquilibré et asymétrique.
Les régulateurs européens, comme la Bundeskartellamt (autorité allemande de la concurrence) et l'Autorité de la concurrence française, ont reproché à Apple d'imposer cette fenêtre ATT de manière unilatérale. En France, Apple a été condamnée à une amende de 150 millions d'euros en mars 2025 pour non-respect des règles de concurrence. Ces régulateurs ont obtenu des modifications de la fenêtre ATT pour mieux répondre aux exigences légales, notamment en matière de protection des données et de transparence.
Apple a annoncé des changements à la fenêtre ATT dans les versions bêta d'iOS 27.2 et iPadOS 27.2, disponibles depuis le 16 septembre 2026. Ces modifications concernent plusieurs pays européens, dont la France, l'Allemagne, l'Italie, la Pologne et la Roumanie. Les développeurs pourront désormais utiliser une version alternative de la fenêtre ATT, avec un design et une formulation différents. Cette nouvelle version inclut des informations supplémentaires sur la demande de consentement et des contrôles granulaires pour se conformer au RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et au cadre européen ePrivacy.
Jusqu'à présent, les applications devaient demander deux consentements distincts : un pour le suivi publicitaire via la fenêtre ATT, et un autre pour le traitement des données personnelles au titre du RGPD. Apple a regroupé ces deux demandes en un seul parcours, ce qui simplifie le processus pour l'utilisateur. Cependant, cela nécessite une attention accrue de sa part, car il doit désormais prendre deux décisions en une seule étape. Après ce parcours, l'utilisateur est redirigé vers la fenêtre ATT classique pour confirmer son choix.
Apple autorise les applications à proposer à nouveau la fenêtre ATT un an après le premier choix de l'utilisateur, qu'il ait accepté ou refusé le suivi. Cette nouvelle invitation ne sera pas affichée si l'utilisateur a désactivé l'option « Autorisation du suivi par les apps » dans les réglages de confidentialité de son appareil. Cette mesure vise à offrir une seconde chance aux utilisateurs de reconsidérer leur décision initiale, tout en respectant leur choix initial s'ils ont opté pour le refus.
En France, Apple fait toujours l'objet de poursuites de la part de plusieurs groupes de presse, dont *Le Figaro* et *L'Équipe*, après sa condamnation par l'Autorité de la concurrence en mars 2025. Ces groupes estiment que les modifications apportées à la fenêtre ATT ne suffisent pas à rétablir un équilibre concurrentiel et réclament des indemnisations. Apple continue donc de faire face à des pressions juridiques et réglementaires en Europe, malgré les ajustements apportés à son système de suivi publicitaire.
