Suivi publicitaire : Apple modifie sa fenêtre ATT en Europe pour apaiser les régulateurs
Apple ajuste son dispositif de consentement publicitaire en Europe, une concession majeure face aux régulateurs qui lui reprochent depuis des années son approche asymétrique. En modifiant la fenêtre ATT pour iOS 27.2, l’entreprise tente de concilier pression réglementaire et équilibre entre protection des données et modèle économique des développeurs, mais au risque de complexifier encore l’expérience utilisateur.
Quels changements Apple apporte-t-il à la fenêtre ATT en Europe et pourquoi ?
Apple introduit une version alternative de la fenêtre ATT dans iOS 27.2 et iPadOS 27.2, avec un design et une formulation différents, incluant des informations supplémentaires sur le consentement. Ces modifications visent à répondre aux exigences des régulateurs européens, notamment allemands, qui critiquaient le double consentement imposé jusqu’alors et l’asymétrie du dispositif initial.
Quels sont les pays concernés par ces changements et sur quel fondement légal ?
Les modifications s’appliquent en France, Allemagne, Italie, Pologne et Roumanie, des pays cités par Apple comme soumis à des exigences légales spécifiques justifiant ces ajustements. En France, cette évolution intervient dans un contexte de condamnation d’Apple à une amende de 150 millions d’euros en mars 2025 pour des pratiques liées au ciblage publicitaire.
Comment Apple gère-t-il le renouvellement du consentement pour le suivi publicitaire ?
Apple autorise les applications à proposer à nouveau la fenêtre ATT un an après le premier choix de l’utilisateur, sauf si ce dernier a désactivé l’option de suivi dans les réglages de confidentialité. Cette mesure vise à concilier flexibilité pour les développeurs et respect des préférences utilisateurs, mais elle pourrait accroître la friction dans l’expérience utilisateur.
Ce que ça pourrait changer
Ces ajustements pourraient réduire les tensions avec les régulateurs européens, mais risquent de complexifier davantage le parcours utilisateur, déjà critiqué pour son manque de fluidité. À plus long terme, ils pourraient aussi inciter d’autres géants du numérique à revoir leurs propres dispositifs de consentement, sous peine de sanctions similaires. En France, les groupes de presse poursuivent Apple, ce qui laisse présager d’autres rebondissements juridiques.
