Du jamais vu en 14 ans : le marché des smartphones en baisse de 20 %. Xiaomi prend cher tandis qu’Apple et Samsung résistent mieux à la crise
À cause de la pénurie de RAM et de stockage, les expéditions de smartphones dans le monde ont baissé de 20 % au troisième trimestre. Et le volume a atteint le volume le plus bas observé en 14 ans.
Le marché mondial des smartphones a connu une baisse historique de 20 % au troisième trimestre 2026, par rapport à la même période en 2025. Cette diminution est la plus forte enregistrée depuis 14 ans, selon les données de Counterpoint Research. La cause principale de cette crise est une pénurie de RAM (mémoire vive) et de stockage (mémoire de stockage), deux composants essentiels pour fabriquer un smartphone. Ces pénuries ont entraîné une hausse des coûts de production, rendant les appareils plus chers à fabriquer et donc à vendre. Shilpi Jain, analyste senior chez Counterpoint Research, souligne que cette situation a poussé les fabricants à adopter des stratégies plus sélectives, comme réduire les lancements de nouveaux modèles ou augmenter les prix. Les consommateurs, quant à eux, tendent à garder leur ancien téléphone plus longtemps ou à se tourner vers des smartphones reconditionnés, moins chers.
Xiaomi, un des principaux fabricants chinois de smartphones, a été particulièrement touché par cette crise. Ses expéditions mondiales ont chuté de 30 % au troisième trimestre 2026, et sa part de marché a diminué, passant de 14 % en 2025 à 10 % en 2026. Cette baisse s’explique par la dépendance historique de Xiaomi aux ventes de smartphones abordables, un segment très sensible à la hausse des prix. Pour s’adapter, Xiaomi a réduit ses activités sur les marchés moins stratégiques et augmenté les prix de ses produits. Cependant, la marque a connu des performances positives en Chine avec ses appareils haut de gamme, montrant que le segment premium résiste mieux à la crise.
Contrairement à Xiaomi, Apple et Samsung ont mieux résisté à la crise du marché des smartphones. Samsung, leader mondial au troisième trimestre 2026, a vu ses expéditions baisser de seulement 3 %, et sa part de marché a même augmenté. Cette résistance s’explique par un approvisionnement plus stable en composants pour ses appareils milieu de gamme, comme la gamme Galaxy A. Apple, de son côté, a vu sa part de marché atteindre 22 %, un record pour cette période de l’année. Cette performance est attribuée à la forte demande pour les modèles de la série iPhone 17, ainsi qu’à un lancement réussi de l’iPhone 18 Pro en Chine et en Inde, malgré une hausse de prix. La baisse des expéditions d’Apple est également liée à l’absence de l’iPhone 18, dont la sortie est prévue pour 2027.
Les marques Oppo et Vivo, qui dépendent fortement des segments de smartphones abordables, ont également subi des baisses importantes. Leurs expéditions ont chuté de plus de 20 % au troisième trimestre 2026. Pour faire face à la hausse des coûts de la mémoire, ces deux constructeurs ont augmenté les prix de leurs produits d’entrée et de milieu de gamme. Counterpoint Research indique que cette stratégie pourrait se poursuivre, avec une réduction de la production et une focalisation accrue sur le segment premium, où les marges sont plus élevées. Les perspectives pour le dernier trimestre 2026 restent pessimistes, avec une production en baisse et moins de lancements de nouveaux modèles.
La crise actuelle du marché des smartphones a des répercussions sur l’ensemble de l’industrie technologique. Counterpoint Research souligne que les fabricants adaptent leurs stratégies pour préserver leurs bénéfices, notamment en réduisant les coûts de production et en restructurant leurs offres. Les consommateurs, de leur côté, sont incités à conserver leurs appareils plus longtemps ou à opter pour des solutions moins chères, comme les smartphones reconditionnés. Cette situation rappelle également la crise similaire qui touche le marché des *PC* (ordinateurs personnels), également en baisse de 20 % en raison de la pénurie de puces mémoires. Les acteurs du secteur, comme Lenovo, HP et Dell, subissent également les conséquences de cette crise.
