L’App Store rapporte toujours gros, mais le modèle d’Apple se fissure
Apple reconnait que la pression des régulateurs partout dans le monde pèse désormais sur les performances financières de l’App Store. Entre le DMA européen, les textes équivalents au Brésil et au Japon, et les décisions de justice défavorables aux États-Unis, le constructeur doit faire des concessions, ouvrir sa boutique à la concurrence et partager le […].
Au deuxième trimestre 2026, les Services d'Apple, qui incluent notamment l'App Store, ont généré 30,7 milliards de dollars de revenus, soit une hausse de 12 % par rapport à l'année précédente. Ces services représentent désormais 28,1 % des revenus totaux de l'entreprise, derrière l'iPhone qui en génère 49,6 %. Leur marge brute atteint 75,6 %, contre 40,1 % pour le matériel, ce qui illustre leur rentabilité exceptionnelle. Cependant, cette performance dépasse légèrement les attentes des analystes, qui tablaient sur 31,4 milliards de dollars, et masque des tensions sous-jacentes dans le modèle économique d'Apple.
L'App Store, fleuron des Services d'Apple, subit une pression croissante. L'entreprise reconnaît que les développeurs tiers utilisent de plus en plus des méthodes de distribution et de paiement alternatives, comme la vente directe aux consommateurs, ce qui réduit ou supprime les commissions prélevées par Apple. Cette évolution est notamment imposée par des régulateurs dans plusieurs pays. En Europe, Apple doit accepter les paiements tiers et les boutiques alternatives en raison du Digital Markets Act (DMA). Des décisions similaires ont été prises au Brésil et au Japon, tandis qu'aux États-Unis, une décision de justice dans l'affaire Epic Games autorise les achats externes sans commission pour Apple.
Pour limiter les pertes, Apple propose une commission réduite de 15 % sur les achats externes, au lieu des 30 % habituels sur l'App Store. Cette offre vise à maintenir un revenu minimal, mais elle reconnaît indirectement que les taux actuels sont trop élevés. Apple a également demandé à la justice américaine d'organiser des discussions avec Epic Games, l'éditeur de Fortnite, pour trouver un accord. Cependant, Epic Games exige que tout compromis profite à l'ensemble des développeurs et introduise davantage de concurrence, ce qui rend les négociations incertaines.
Aux États-Unis, les dépenses des consommateurs dans l'App Store ont reculé de 6 % au deuxième trimestre 2026, contre une hausse de 9 % l'année précédente. Depuis le début de l'année, les revenus d'Apple issus des commissions sur l'App Store ont chuté de 18 %, selon Appfigures. Cette tendance reflète l'adoption croissante des méthodes de paiement externes par les développeurs et les utilisateurs. Apple craint que si les commissions sur les achats externes restent à 0 %, les développeurs n'aient plus d'intérêt à passer par l'App Store, ce qui pourrait réduire significativement ses revenus.
Apple se trouve dans une position délicate face aux régulateurs et aux tribunaux. En Europe, le *Digital Markets Act* (DMA) oblige l'entreprise à ouvrir son écosystème, tandis qu'aux États-Unis, l'affaire *Epic Games* a déjà abouti à des concessions. Apple tente de limiter l'impact en proposant des commissions réduites, mais les décisions de justice pourraient imposer des changements plus radicaux. La Cour suprême américaine examine une partie de l'affaire, ce qui pourrait avoir des répercussions majeures sur le modèle économique de l'App Store.
