L’App Store rapporte toujours gros, mais le modèle d’Apple se fissure
Malgré des revenus records pour ses services, dont l’App Store, Apple voit son modèle économique fondé sur des commissions élevées de 30 % se fissurer sous la pression des régulateurs et des décisions de justice. Entre concessions imposées en Europe et aux États-Unis, et une baisse des dépenses des consommateurs, la firme de Cupertino tente de préserver sa marge sans aliéner davantage les développeurs, dans un contexte où l’alternative de la distribution directe gagne du terrain.
Pourquoi les revenus de l’App Store d’Apple sont-ils menacés malgré des chiffres globaux en hausse pour les services ?
Les dépenses des consommateurs américains dans l’App Store ont reculé de 6 % au deuxième trimestre 2026, contre une progression de 9 % l’an dernier sur la même période, signe d’un essoufflement. Par ailleurs, les régulateurs en Europe, au Brésil et au Japon forcent Apple à accepter des méthodes de distribution et de paiement alternatives, réduisant ses commissions, tandis qu’aux États-Unis, la justice impose déjà des achats externes sans commission, une pratique que le groupe tente de limiter en proposant une taxe de 15 % — toujours inférieure aux 30 % habituels.
Quelles concessions Apple a-t-elle déjà dû faire face à la pression réglementaire et judiciaire ?
En Europe, Apple doit accepter les services de paiement tiers et les boutiques alternatives depuis l’entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA). Aux États-Unis, une décision de justice dans l’affaire Epic Games l’oblige à autoriser les achats externes depuis les apps iOS sans toucher de commission. Au Brésil et au Japon, des obligations similaires ont été imposées. Apple propose désormais une commission de 15 % sur ces achats externes, contre 0 % actuellement, mais cette solution reste contestée par les développeurs.
Quel est l’enjeu pour Apple dans sa stratégie de négociation avec les développeurs comme Epic Games ?
Apple cherche à rétablir une forme de contrôle sur les transactions, même partielle, en proposant une commission réduite à 15 % sur les achats externes. Cependant, Epic Games conditionne tout accord à l’introduction d’une véritable concurrence et à des bénéfices étendus à l’ensemble des développeurs, pas seulement à son cas. La firme de Cupertino a même saisi la Cour suprême américaine pour contester certaines décisions, mais l’issue reste incertaine, tandis que les dépenses des consommateurs dans l’App Store continuent de baisser.
Ce que ça pourrait changer
Si Apple ne parvient pas à concilier ses intérêts financiers avec les exigences de concurrence, son modèle de revenus basé sur des commissions élevées pourrait s’effriter durablement. Une généralisation des achats externes sans commission ou à taux réduit réduirait significativement ses marges, tout en redistribuant la valeur vers les développeurs et les consommateurs. À plus long terme, cela pourrait aussi affaiblir l’attractivité de l’App Store comme plateforme exclusive, au profit de modèles plus ouverts ou décentralisés.
