Le marché des smartphones recule lui aussi de 20 % au troisième trimestre
Quelques jours après les chiffres sur le marché des PC, ceux des smartphones révèlent une réalité quasi identique : un fort recul, entrainé largement par la hausse spectaculaire des prix de la mémoire vive. Le 9 octobre, nous indiquions que le marché des PC avait plongé de 20 %, chiffre que l’on retrouvait chez plusieurs cabinets […].
Le marché mondial des smartphones a connu une chute de 20 % au troisième trimestre 2026 par rapport à la même période en 2025, selon les données de Counterpoint Research. Cette baisse des expéditions (nombre d’appareils vendus et livrés aux distributeurs) est la plus forte enregistrée depuis 14 ans. Ce recul s’inscrit dans une tendance plus large affectant aussi le marché des PC (ordinateurs personnels), qui a subi une baisse identique de 20 % sur la même période. Les deux secteurs partagent des causes communes, notamment la hausse des prix des composants électroniques essentiels.
La principale raison de cette baisse est la flambée des prix de la RAM (mémoire vive) et de la NAND (mémoire utilisée dans les SSD et certains composants des smartphones). Ces deux types de mémoire représentent désormais 40 % du coût d’un PC neuf, contre seulement 15 % un an plus tôt. Pour les smartphones, la RAM et la NAND peuvent constituer jusqu’aux deux tiers du prix d’un appareil d’entrée ou milieu de gamme. Cette hausse des coûts a entraîné une augmentation moyenne de 20 % du prix des smartphones depuis le début de l’année 2026. Les constructeurs comme Samsung et Apple, qui dominent le marché premium, sont moins touchés que leurs concurrents, car leurs clients acceptent de payer plus pour des appareils haut de gamme.
Malgré la baisse globale du marché, la hiérarchie des principaux constructeurs de smartphones reste inchangée. Samsung conserve la première place avec 23 % de parts de marché, suivi de près par Apple à 22 %. Ces deux entreprises ont vu leurs ventes diminuer, mais moins que leurs concurrents. Par exemple, Xiaomi a subi une chute de plus de 30 % de ses expéditions sur un an. Apple a enregistré une performance notable en dépassant pour la première fois les 20 % de parts de marché mondiales au troisième trimestre. Cette progression s’explique par l’absence de nouveaux modèles d’entrée de gamme (iPhone 18 non Pro) et une demande soutenue pour les versions premium (iPhone 18 Pro et Pro Max), notamment en Chine.
Les habitudes des consommateurs évoluent en réponse à cette hausse des prix. Selon Counterpoint Research, les utilisateurs conservent leurs appareils plus longtemps que prévu, retardant ainsi le renouvellement de leur smartphone. Par ailleurs, ils se tournent de plus en plus vers les appareils reconditionnés (d’occasion remis à neuf) ou privilégient des modèles offrant un meilleur rapport qualité-prix. Cette tendance pousse les fabricants à ajuster leurs stratégies : réduction de leurs gammes d’entrée de gamme, augmentation des prix, et recentrage sur des segments plus rentables comme le haut de gamme. Malgré ces ajustements, le cabinet d’analyse reste pessimiste quant à une reprise rapide du marché.
Les perspectives pour les prochains trimestres ne sont pas encourageantes. *Trendforce*, un autre cabinet d’analyse, prévoit une légère amélioration du marché de la NAND à partir du second semestre 2027, mais la situation de la RAM devrait rester tendue. Les coûts élevés des composants et les difficultés d’approvisionnement continuent de peser sur les marges des constructeurs. *Counterpoint Research* estime qu’une reprise significative des volumes de ventes est peu probable tant que ces conditions ne s’amélioreront pas. En attendant, les acteurs du secteur devront composer avec un marché en contraction et des consommateurs de plus en plus prudents dans leurs dépenses.
