La CAQ et le PQ lancent leurs publicités préélectorales
Les partis se préparent en vue de la vraie campagne qui, elle, sera déclenchée dans moins de trois semaines..
La Coalition avenir Québec (CAQ) et le Parti québécois (PQ) ont lancé le 10 août 2026 des campagnes publicitaires avant même le début officiel de la campagne électorale prévue pour la fin du mois. La CAQ, qui se présente désormais sous le nom d’« Équipe Christine Fréchette » (du nom de sa cheffe), diffuse trois vidéos mettant en avant sa capacité à écouter les Québécois, à assurer la sécurité économique de l’État et à réduire le coût de la vie pour les ménages. De son côté, le PQ a choisi une stratégie d’affichage sur des panneaux géants le long des grandes routes du Québec, avec le slogan Un gouvernement qui dit ce qu’il fait. Un gouvernement qui fait ce qu’il dit. Cette formule critique indirectement la CAQ, accusée par le PQ de diriger des gouvernements de communication depuis 2018, incapables de tenir leurs promesses ou de défendre les intérêts du Québec à Ottawa.
Le Parti libéral du Québec (PLQ) et le Parti conservateur du Québec (PCQ) ont également lancé leurs propres campagnes publicitaires avant la CAQ et le PQ. Le PLQ, dirigé par Charles Milliard, a utilisé une vidéo inspirée du livre-jeu Où est Charlie ?, où le chef apparaît en disant Je suis là ! et promet d’être encore plus présent pour le Québec à l’avenir. Le PCQ, mené par Éric Duhaime, a diffusé une publicité conventionnelle où il se présente comme le défenseur des gens ordinaires contre les politiciens qui protègent le système. Un slogan supplémentaire, Oser pour vrai, a été dévoilé début août 2026. Ces publicités préélectorales ne sont pas comptabilisées dans les dépenses électorales des partis, car elles sont diffusées avant le déclenchement officiel de la campagne.
Christine Fréchette, cheffe de la CAQ et première ministre du Québec, a réagi aux publicités du PQ en soulignant que si ce parti fait ce qu’il dit, cela implique qu’il tiendra sa promesse d’organiser un référendum sur l’indépendance du Québec. Interrogée sur l’encadrement de ces publicités, elle a répondu qu’elle respecterait les règles établies par Élections Québec, l’organisme responsable de la supervision des élections au Québec. Elle a également profité de l’occasion pour annoncer les noms de trois candidats de la CAQ dans les circonscriptions de Maskinongé, Champlain et Laviolette–Saint-Maurice, confirmant ainsi la préparation du parti pour le scrutin à venir.
Les dépenses publicitaires effectuées avant le déclenchement officiel d’une campagne électorale ne sont pas plafonnées, ce qui signifie que les partis peuvent dépenser autant qu’ils le souhaitent durant cette période. Cependant, ils doivent remettre un rapport détaillé à Élections Québec dans les 150 jours suivant le scrutin. Cette obligation a été introduite en 2025 avec l’adoption du projet de loi 98, porté par le ministre Jean-François Roberge. L’ancien directeur général des élections (DGE), Pierre Reid, avait déjà exprimé des inquiétudes sur ce sujet avant les élections de 2022. Ces règles visent à assurer une certaine transparence, même si les montants dépensés en précampagne restent libres.
