Greenwashing de type II : quand les entreprises exagèrent l’impact écologique de leurs actions

Le greenwashing, ou écoblanchiment, désigne une communication qui donne une image trop favorable de la performance environnementale d'une entreprise.

Il existe deux types principaux : le type I, où l'entreprise exagère l'ampleur de ses actions écologiques, et le type II, plus subtil, où elle présente une mesure comme plus bénéfique pour l'environnement qu'elle ne l'est réellement.

Par exemple, une entreprise peut affirmer utiliser des biocarburants (carburants issus de matières organiques) en les qualifiant de durables, alors que leur impact réel sur la réduction des émissions de CO₂ reste limité et que leur déploiement à grande échelle est impossible à court terme.

Contrairement au type I, le type II ne trompe pas sur la quantité d'actions menées, mais sur leur efficacité réelle à atteindre un objectif de durabilité.