Capter l’attention ou faire évoluer les perceptions?

La campagne publicitaire de la marque Novig, mettant en scène l’actrice Sydney Sweeney, a suscité des réactions en 2026.

Sydney Sweeney est une actrice américaine, connue pour ses rôles au cinéma et à la télévision, mais elle n’est pas une athlète.

La publicité, intitulée Just Sports, utilise son image dans un univers sportif pour promouvoir des vêtements, sans prétendre représenter les femmes dans le sport.

L’autrice, Camille Asselin, conseillère en relations publiques spécialisée dans le sport, analyse cette campagne comme un exemple de la façon dont les marques attirent l’attention en sexualisant le corps féminin, plutôt qu’en mettant en avant des récits liés à la performance ou à la communauté sportive féminine.