☕️ En Europe, Google ne dévalorisera plus les contenus sponsorisés des sites de presse
Pour se plier au DMA européen, Google vient d’annoncer que son moteur de recherche n’allait plus considérer les contenus sponsorisés publiés automatiquement sur les sites de presse comme du spam. En novembre 2025, la Commission européenne avait annoncé l’ouverture d’une enquête contre Google soupçonnant l’entreprise de « réduire la visibilité des contenus des éditeurs de […].
En novembre 2025, la Commission européenne a lancé une enquête contre Google pour avoir prétendument réduit la visibilité des contenus des médias dans ses résultats de recherche. L’institution accusait l’entreprise d’utiliser une politique interne, appelée abus de réputation d’un site, pour déclasser automatiquement les pages de sites de presse contenant des contenus sponsorisés ou publicitaires. Cette pratique aurait selon elle pénalisé des éditeurs légitimes, qui monétisent leurs sites via ces partenariats. La Commission estimait que cette méthode allait à l’encontre des règles de concurrence et de transparence imposées par le Digital Markets Act (DMA), un règlement européen entré en vigueur pour encadrer les géants du numérique comme Google.
Depuis mars 2024, Google avait mis à jour ses règles concernant le spam dans ses résultats de recherche. L’entreprise définissait comme abus de réputation une situation où des pages tierces (sponsorisées, publicitaires ou de partenaires) étaient publiées sur un site sans supervision étroite de son propriétaire, dans le but de manipuler les classements. Par exemple, un article de presse hébergeant des publicités automatiques pouvait être considéré comme une tentative de tricher sur les algorithmes de Google pour améliorer artificiellement sa position. L’entreprise justifiait cette politique par la nécessité de lutter contre les manipulations des résultats, mais la Commission européenne y voyait une entrave à un modèle économique légitime pour les médias.
À partir du 30 août 2026, Google a annoncé une modification de sa politique en Europe (au sein de l’Espace économique européen, ou EEE) pour se conformer au DMA. Désormais, les contenus sponsorisés des sites de presse ne seront plus automatiquement déclassés dans les résultats de recherche, même s’ils sont considérés comme du spam par l’algorithme. Google précise qu’elle continuera à les étiqueter comme tels, mais leur classement ne sera plus affecté par cette étiquette. Cette décision fait suite à des discussions avec la Commission européenne, qui avait ouvert une enquête en novembre 2025 pour vérifier si Google enfreignait le DMA en pénalisant les médias de cette manière.
La *Commission européenne* s’est félicitée de ce changement, qu’elle qualifie de victoire pour les éditeurs de presse et les utilisateurs professionnels de *Google Search*. Thomas Regnier, porte-parole de l’institution, a déclaré que grâce au *DMA*, les publications de presse ne seraient plus reléguées au second plan simplement parce qu’elles hébergent du contenu tiers. Il a ajouté que la Commission allait surveiller l’application de cette nouvelle politique pour s’assurer qu’elle respecte bien le règlement. *Google*, de son côté, maintient que cette adaptation lui permet de continuer à lutter contre les manipulations des résultats de recherche tout en évitant de pénaliser indûment les médias.
