Le nouveau PDG d’Apple ne fait rien comme Tim Cook : aux Emmy Awards, il fait l’erreur de sortir son iPhone pliant
En direct des Emmy Awards, le tout nouveau PDG d’Apple a peut-être commis une erreur de communication en sortant le futur iPhone Duo de sa veste. Un geste qui contraste très fortement avec le modèle discret du géant californien..
John Ternus est devenu le nouveau PDG d’Apple le 1er septembre 2026, succédant à Tim Cook après des années de direction discrète et contrôlée. Contrairement à son prédécesseur, connu pour une communication ultra-maîtrisée et des présentations de produits scénarisées, Ternus a adopté une approche plus spontanée et médiatique. Lors des Emmy Awards du 15 septembre 2026, il a surpris l’assistance en sortant de sa veste un iPhone Duo, le premier smartphone pliable d’Apple, et en le déployant en direct. Ce geste marque une rupture avec la tradition de la marque, qui privilégie habituellement des annonces planifiées et des conditions de présentation optimisées pour mettre en valeur ses produits.
L’iPhone Duo est le premier smartphone pliable d’Apple, présenté comme un appareil révolutionnaire avec un écran interne de 7,6 pouces de type Super Retina XDR. Cet écran est composé de dix couches ultra-fines et intègre un verre nano-texturé conçu pour réduire les reflets et améliorer la lisibilité, même en plein jour. Le prix de cet appareil s’élève à 2 339 € dès sa pré-commande. Lors de sa démonstration impromptue aux Emmy Awards, Ternus a déplié et replié l’appareil sous les yeux des médias, une première pour Apple. Cependant, la qualité de l’écran a été critiquée par certains internautes, qui l’ont qualifié de terne ou quasi inutilisable en plein jour, en raison des projecteurs intenses du tapis rouge.
Les critiques envers l’écran de l’iPhone Duo proviennent principalement de vidéos publiées sur les réseaux sociaux, où des utilisateurs ont jugé la luminosité insuffisante face aux projecteurs des Emmy Awards. Certains ont même remis en question la démonstration technique du téléphone lors de la keynote officielle. Cependant, ces jugements doivent être nuancés : les conditions d’éclairage extrême du tapis rouge ne reflètent pas un usage réel, et la luminosité maximale de l’écran n’était probablement pas activée lors de la démonstration. Apple insiste sur les innovations technologiques de l’écran, comme le traitement nano-texturé anti-reflets, conçu pour offrir une meilleure expérience en extérieur.
Malgré la polémique autour de l’iPhone Duo, la soirée des Emmy Awards a été un succès pour Apple, notamment grâce à sa plateforme Apple TV+. La marque a remporté 28 trophées, dépassant pour la première fois des géants comme HBO et Netflix. Parmi les séries primées figurent Widow’s Bay et Pluribus, confirmant le positionnement d’Apple dans l’industrie du divertissement. Cet événement a permis de mettre en lumière non seulement les produits matériels de la marque, mais aussi son expansion dans le domaine du contenu audiovisuel, une stratégie initiée sous la direction de Tim Cook et poursuivie par John Ternus.
La vidéo de John Ternus sortant l’*iPhone Duo* aux *Emmy Awards* est devenue virale sur les réseaux sociaux, générant des milliers de commentaires et de partages. Certains internautes ont salué le côté innovant et spontané de cette présentation, tandis que d’autres ont critiqué la qualité de l’écran ou la stratégie de communication de Ternus. Cette réaction contrastée illustre les défis auxquels Apple est confrontée avec ce nouveau produit : innover tout en maintenant une image de marque premium et fiable. Le débat autour de l’*iPhone Duo* reflète également les attentes élevées des consommateurs envers les produits Apple, habitués à des standards de qualité très stricts.
