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Le nouveau PDG d’Apple ne fait rien comme Tim Cook : aux Emmy Awards, il fait l’erreur de sortir son iPhone pliant

Mathilde Rochefort· 16 septembre 2026

En direct des Emmy Awards, le tout nouveau PDG d’Apple a peut-être commis une erreur de communication en sortant le futur iPhone Duo de sa veste. Un geste qui contraste très fortement avec le modèle discret du géant californien.

Résumé

Nouveau PDG Apple

John Ternus est devenu le nouveau PDG d’Apple le 1er septembre 2026, succédant à Tim Cook après des années de direction discrète et contrôlée.

Contrairement à son prédécesseur, connu pour une communication ultra-maîtrisée et des présentations de produits scénarisées, Ternus a adopté une approche plus spontanée et médiatique.

Lors des Emmy Awards du 15 septembre 2026, il a surpris l’assistance en sortant de sa veste un iPhone Duo, le premier smartphone pliable d’Apple, et en le déployant en direct.

Ce geste marque une rupture avec la tradition de la marque, qui privilégie habituellement des annonces planifiées et des conditions de présentation optimisées pour mettre en valeur ses produits.

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