Google interpose ses propres liens dans les résultats de recherche
Google déploie discrètement un changement important sur son moteur de recherche. Les liens directs dans les résultats sont remplacés par des liens intermédiaires commençant par google.com/goto?.
Google modifie progressivement son moteur de recherche en remplaçant les liens directs vers les sites web par des redirections via une URL intermédiaire débutant par google.com/goto?. Lorsqu’un utilisateur survole un résultat de recherche, l’URL affichée en bas de son navigateur ne correspond plus à l’adresse réelle du site, mais à cette adresse de redirection. Un clic sur le résultat active ensuite une redirection automatique vers la page souhaitée. Pour l’utilisateur final, cette modification n’a aucun impact visible : le site s’affiche normalement. Cependant, cette pratique réduit la transparence, car l’URL réelle, bien que toujours visible sous le résultat, n’est plus celle cliquée. Cette mesure technique, déployée depuis juillet 2026, s’inscrit dans une stratégie plus large de Google pour protéger ses services et ses utilisateurs contre des abus en constante évolution, comme l’a confirmé un porte-parole de l’entreprise au site Search Engine Roundtable.
Cette redirection a des conséquences majeures pour les professionnels du référencement naturel (SEO pour Search Engine Optimization), ainsi que pour les outils d’analyse d’audience. Les logiciels de suivi des positions dans les résultats de recherche (SERP pour Search Engine Results Page), les outils de mesure du trafic ou encore les plateformes d’attribution des clics vont désormais enregistrer des URL de type google.com/goto? au lieu des adresses réelles des sites. Cette divergence peut entraîner des erreurs de classement du trafic ou des incohérences avec les données fournies par Google Search Console, l’outil officiel de Google pour analyser la visibilité d’un site. Les acteurs indépendants du SEO, qui aident les sites à comprendre leur performance, pourraient voir leur fiabilité réduite. Ce changement pourrait aussi intéresser les régulateurs, qui cherchent à limiter la domination de Google dans le domaine de la recherche en ligne en renforçant la transparence des données.
Google met en place cette redirection pour probablement renforcer la protection de ses données contre les scrapers (robots aspirateurs) qui récupèrent automatiquement les résultats de recherche. Ces robots alimentent des moteurs de réponse concurrents ou collectent des données pour entraîner des modèles d’intelligence artificielle à moindre coût. Avec cette nouvelle méthode, le scraping devient plus complexe, car les adresses intermédiaires ne permettent pas d’accéder directement aux résultats bruts. Cette mesure s’ajoute à d’autres actions de Google pour sécuriser ses services et limiter l’exploitation non autorisée de ses données.
En contrôlant les redirections et en limitant la visibilité des URL réelles, Google renforce son emprise sur l’accès aux données de recherche. L’entreprise maîtrise déjà plusieurs aspects clés du moteur de recherche : l’interface utilisateur, le classement des résultats, les impressions (affichage des liens), les clics, sa *Console* (outil d’analyse) et les publicités *Ads*. Avec cette redirection opaque, Google limite davantage la capacité des chercheurs, des éditeurs de sites web et des concurrents à observer et analyser le web tel qu’il apparaît dans son moteur. Cette centralisation du contrôle pourrait soulever des questions sur la transparence et la concurrence dans le secteur de la recherche en ligne, où Google domine largement.
