Jordan Bardella sur TikTok : la politique en série
Depuis juillet, l’hypothèse d’une candidature de Jordan Bardella à la présidentielle de 2027 s’est refermée. Le président du Rassemblement national (RN) n’a pourtant rien changé à son compte TikTok, où allocutions solennelles et séquences de coulisses se succèdent comme les épisodes d’une même série.
Jordan Bardella, président du Rassemblement national (RN), utilise TikTok depuis juillet 2026 comme un outil central de communication politique, malgré la fermeture de l’hypothèse de sa candidature à l’élection présidentielle de 2027. Son compte ne suit pas un style unique : il alterne entre allocutions solennelles, séquences de coulisses, débats ou montages légers. Cette diversité de formats crée une présence sérielle, où le même protagoniste revient dans des situations variées, renforçant sa visibilité. Par exemple, une vidéo du 29 août 2024 montre Bardella en plan fixe de 2 minutes 28, avec un drapeau tricolore et une adresse solennelle « Mes chers compatriotes », évoquant une France « paralysée » par la violence. Ce contraste avec les codes habituels de TikTok (formats courts, musique, montages dynamiques) souligne une stratégie délibérée de normalisation de son image politique.
Le statut politique de Jordan Bardella a évolué en 2025-2026. Le 31 mars 2025, Marine Le Pen, figure historique du RN, est condamnée en première instance à une peine d’inéligibilité de 45 mois, dont 30 avec sursis et 15 fermes. Cette décision l’empêche de se présenter à l’élection présidentielle de 2027. Bardella, alors président du RN, se positionne comme son successeur naturel en déclarant le 26 avril 2025 : « je serai le candidat de Marine Le Pen ». Cependant, le 7 juillet 2026, la cour d’appel confirme la condamnation de Le Pen, la rendant inéligible pour 15 mois. Le soir même, elle annonce sa candidature pour 2027. Bardella, désormais sans rôle de candidat de substitution, soutient publiquement sa candidature lors d’un meeting dans la Sarthe le 8 juillet 2026.
La stratégie de Bardella sur TikTok repose sur une logique de présence ininterrompue, indépendamment de son statut politique actuel. Contrairement à une campagne électorale classique, où l’objectif est de convaincre ou de mobiliser, son compte vise à maintenir une visibilité constante. Les contenus, qu’ils soient solennels ou légers, s’inscrivent dans un univers éditorial cohérent : celui d’un leader politique omniprésent. Cette approche s’inscrit dans une séquence où le RN cherche à occuper l’espace médiatique, même en l’absence de candidature officielle. Par exemple, les allocutions solennelles, comme celle du 29 août 2024, utilisent un langage martial (« réarmement de l’État ») pour marquer les esprits, tandis que les séquences de coulisses humanisent son image.
Le parcours politique de Bardella et Le Pen s’inscrit dans un contexte judiciaire complexe. La condamnation de Marine Le Pen en mars 2025 puis en juillet 2026 pour emploi fictif d’assistants parlementaires du Front national (devenu RN) illustre les tensions entre vie politique et justice. Une peine d’inéligibilité avec exécution immédiate signifie que la personne condamnée ne peut plus se présenter à une élection pendant la durée de la peine. Pour Le Pen, cette inéligibilité de 15 mois fermes l’empêche de concourir en 2027. Ces décisions judiciaires ont des répercussions directes sur la stratégie du RN, forçant le parti à s’adapter rapidement et à désigner un nouveau candidat, en l’occurrence Le Pen elle-même, malgré son inéligibilité temporaire.
