Influenceurs : la grande fatigue des internautes
Depuis quelque temps, l’île de Nantucket, aux États-Unis, connaît un essor touristique qui serait encouragé par les réseaux. Le problème, c’est que les locaux n’apprécient pas les conséquences d’une telle fréquentation.
Un magasin de paniers artisanaux situé sur l’île de Nantucket, aux États-Unis, a suscité une polémique en affichant un panneau interdisant l’entrée aux influenceurs. Ce terme désigne des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, dont le métier repose sur la production de vidéos ou de photos pour promouvoir des marques ou des lieux. Le gérant du magasin, excédé par l’afflux de ces visiteurs venus uniquement pour réaliser des contenus à publier en ligne, a décidé de poser ce panneau pour préserver son espace de travail et la tranquillité de ses clients. L’initiative a rapidement déclenché un débat sur les réseaux sociaux, certains soutenant cette mesure, tandis que d’autres y voyaient une forme de rejet injustifié.
Ce n’est pas la première fois qu’un commerce ou un lieu public tente de limiter la présence des influenceurs. En 2023, un café de Brooklyn, à New York, avait interdit les photos et vidéos à l’intérieur de son établissement, sauf pour des petits clichés rapides. En 2020, un café à Taïwan et un hôtel en Irlande avaient adopté des mesures comparables. Aux États-Unis, en 2023, une route du Vermont, devenue virale sur les réseaux sociaux pour ses paysages, avait même été fermée pendant un mois en raison des risques pour la sécurité des personnes, l’environnement, la beauté des sites et la qualité de vie. Ces exemples illustrent un phénomène croissant : la lassitude des lieux publics face à l’afflux de touristes et de créateurs de contenu attirés par la visibilité en ligne.
Le mécontentement envers les influenceurs ne se limite pas aux commerces ou aux lieux touristiques. En 2020, leur absence de réaction face à la pandémie de COVID-19 et au mouvement Black Lives Matter avait déjà suscité des critiques. Le magazine britannique Dazed évoquait alors un goût amer chez les internautes, au point de se demander si les influenceurs n’étaient pas définitivement finis. Aujourd’hui, bien qu’ils restent présents, leur popularité semble décliner, notamment en raison d’un changement d’attentes de la part du public. Les internautes recherchent désormais des personnalités plus engagées politiquement, dont l’influence ne repose pas uniquement sur la publicité et les partenariats commerciaux.
Le modèle économique des influenceurs repose presque exclusivement sur le consumérisme, c’est-à-dire la promotion de biens et de services pour stimuler la consommation. Selon Dazed, ce système est souvent comparé à une grande roue à hamster, où les individus tournent en boucle sans réel progrès. Les critiques des internautes visent donc moins les influenceurs eux-mêmes que le système qu’ils incarnent. Cependant, il est peu probable que ce modèle disparaisse, car il est profondément ancré dans l’économie numérique. En revanche, le public pourrait se tourner vers des personnalités plus authentiques, dont l’influence s’appuie sur des valeurs comme l’écologie ou la justice sociale, plutôt que sur des partenariats commerciaux.
L’article souligne que les attentes des internautes évoluent. Si les *influenceurs* traditionnels, axés sur la consommation, pourraient perdre en popularité, d’autres formes de contenu pourraient émerger. Les internautes recherchent désormais des personnalités plus transparentes et engagées, capables de susciter un véritable dialogue plutôt que de simplement vanter des produits. Cette tendance reflète un changement plus large dans les usages des réseaux sociaux, où l’authenticité et l’utilité priment de plus en plus sur le simple divertissement. Les créateurs de contenu devront donc s’adapter à ces nouvelles attentes pour conserver leur audience.
