☕️ OpenAI ouvre les pubs dans ChatGPT aux clients d’Amazon Ads
Après avoir introduit la publicité dans son chatbot, OpenAI la booste en signant un accord avec Amazon. Celui-ci va permettre aux clients d’Amazon Ads, le service de publicité du groupe de Jeff Bezos, d’insérer leur pub dans ChatGPT via la plateforme de marketing Amazon DSP.
OpenAI, l'entreprise derrière le chatbot ChatGPT, a commencé à intégrer des publicités dans son interface. Cette fonctionnalité, d'abord testée aux États-Unis, permet aux annonceurs de diffuser des messages commerciaux directement dans les réponses générées par l'IA. Jusqu'à présent, cette option était réservée à certains utilisateurs américains, mais un nouvel accord avec Amazon Ads l'étend désormais à un réseau plus large de publicitaires. L'objectif est d'augmenter les revenus de l'entreprise tout en offrant aux marques une nouvelle plateforme pour toucher les utilisateurs de ChatGPT.
OpenAI a signé un accord avec Amazon Ads, le service de publicité du géant du e-commerce Amazon, dirigé par Jeff Bezos. Grâce à cet accord, les clients d'Amazon Ads peuvent désormais diffuser leurs publicités dans ChatGPT via Amazon DSP (Demand-Side Platform), une plateforme qui permet aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires de manière automatisée. Pour l'instant, cette collaboration est encore en phase de test aux États-Unis et concerne uniquement un groupe restreint de publicitaires sélectionnés. Cependant, elle pourrait s'étendre rapidement à d'autres régions, comme l'Europe, où la publicité dans ChatGPT a déjà été introduite pour les utilisateurs français.
L'introduction de la publicité dans ChatGPT s'inscrit dans une stratégie de monétisation pour OpenAI, qui cherche à diversifier ses sources de revenus. Jusqu'à présent, l'entreprise dépendait principalement de ses abonnements payants, comme ChatGPT Plus. Avec cette nouvelle source de financement, OpenAI pourrait réduire sa dépendance à ces abonnements tout en offrant une expérience utilisateur gratuite, mais avec des publicités. Amazon, de son côté, renforce sa position sur le marché de la publicité en ligne, où il est déjà un acteur majeur. Cependant, cette expansion s'accompagne de controverses, comme en témoigne une récente accusation portée par la FTC (Federal Trade Commission), l'autorité américaine de régulation de la concurrence, qui reproche à Amazon d'avoir surfacturé des annonceurs à hauteur de plus de 20 milliards de dollars.
L'arrivée des publicités dans ChatGPT suscite des réactions contrastées parmi les utilisateurs. Certains expriment leur mécontentement, craignant une dégradation de l'expérience utilisateur, comme cela a pu être le cas avec d'autres plateformes gratuites. D'autres, en revanche, estiment que cette monétisation pourrait permettre à OpenAI de maintenir un service gratuit de qualité, tout en offrant aux annonceurs un nouvel espace pour toucher leur audience. Pour l'instant, cette fonctionnalité reste en phase de test, mais elle pourrait se généraliser à l'avenir, notamment en Europe où elle a déjà été déployée pour les utilisateurs français.
