☕️ OpenAI va ouvrir la publicité dans ChatGPT en France et en Europe
La semaine prochaine, la version gratuite de ChatGPT et la déclinaison Go à 8 euros par mois afficheront de la publicité en France, en Belgique, en Allemagne, en Italie et dans 31 pays européens. Les abonnés Plus, Pro et Enterprise seront épargnés.
À partir de la semaine prochaine, la version gratuite de ChatGPT ainsi que l’abonnement Go au prix de 8 € par mois afficheront des publicités en France, en Belgique, en Allemagne, en Italie et dans 31 autres pays européens. Cette initiative exclut les abonnés des versions Plus, Pro et Enterprise, qui restent exemptés de publicité. Le programme publicitaire a été lancé début février 2026 aux États-Unis, puis s’est progressivement étendu au Canada, au Royaume-Uni, au Brésil et au Japon avant d’atteindre l’Europe. Les annonceurs ciblent particulièrement les utilisateurs ayant une intention commerciale, c’est-à-dire ceux qui pourraient être intéressés par l’achat de produits ou services, un groupe représentant environ 20 % des 1 milliard d’utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT.
Depuis le mois d’août 2026, les revenus générés par la publicité dans ChatGPT ont augmenté de 25 %, selon Colin Fleming, directeur marketing B2B d’OpenAI. Bien que le montant exact des revenus publicitaires ne soit pas disclosed, Sarah Friar, la directrice financière d’OpenAI, aurait indiqué à des investisseurs que ces revenus approcheraient désormais un rythme annualisé de 1 milliard de dollars. Ce chiffre, bien que significatif, reste modeste comparé aux 40 milliards de dollars de revenus annualisés actuels d’OpenAI. Cependant, il marque une étape importante dans la diversification des sources de revenus de l’entreprise, qui mise sur la publicité pour financer ses activités.
OpenAI prévoit d’utiliser ses propres technologies d’intelligence artificielle pour personnaliser les campagnes publicitaires en fonction des marchés et des profils des utilisateurs. Colin Fleming a souligné que la possibilité de créer des publicités adaptées à la localisation géographique n’est qu’un début, et que cette technologie ouvre la voie à des campagnes encore plus ciblées. Cette approche vise à maximiser l’efficacité des annonces en les adaptant aux préférences et aux besoins spécifiques des utilisateurs, tout en respectant les réglementations locales en matière de protection des données.
Lors du deuxième trimestre 2026, OpenAI aurait généré un chiffre d’affaires de 6,7 milliards de dollars, soit une hausse de 1 milliard (+18 %) par rapport au premier trimestre. À titre de comparaison, son concurrent *Anthropic* a réalisé 11,6 milliards de dollars sur la même période, avec un bénéfice d’exploitation de 559 millions. Malgré cette croissance, OpenAI reste en déficit opérationnel, sa marge opérationnelle s’étant même dégradée. Cette situation retarde l’hypothèse d’une rentabilité, alors que les deux entreprises préparent une introduction en Bourse. Le chiffre d’affaires d’*OpenAI* reste donc insuffisant pour couvrir ses coûts, malgré l’expansion de ses activités.
