☕️ Lego ressuscite la borne d’arcade Donkey Kong
Après une incursion dans le monde des briques connectées avec Lego Smart Play, le fabricant danois revient à l’un de ses leviers marketing de prédilection : exploiter la nostalgie des grands enfants en s’associant à des marques emblématiques de la culture geek. En témoigne ce nouveau set issu du partenariat déjà enclenché avec Nintendo, qui […].
Lego, le fabricant danois de jouets en briques, s’associe à Nintendo, l’éditeur japonais de jeux vidéo, pour créer un nouveau set de construction inspiré d’un classique du jeu vidéo. Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie marketing bien établie par Lego : exploiter la nostalgie des adultes en recréant des objets emblématiques de la culture geek. Le set annoncé, baptisé Donkey Kong Arcade, permet de reconstituer une mini borne d’arcade du jeu Donkey Kong, sorti en 1981. Ce jeu met en scène Jumpman, un personnage qui deviendra plus tard Mario, devant escalader des échafaudages pour sauver une princesse, tout en évitant des tonneaux lancés par un gorille nommé Donkey Kong. Le set contient 1 367 pièces et coûte 170 € en précommande, avec des livraisons prévues à partir du 1er août 2026.
Le set Donkey Kong Arcade ne se limite pas à une simple construction statique : il propose une expérience interactive une fois assemblé. La borne mesure 39 cm de haut, 27 cm de large et 15 cm de profondeur, ce qui la rend compacte mais détaillée. Une fois construite, elle permet de jouer à une version simplifiée du jeu original. Le joueur peut lancer jusqu’à 21 tonneaux via un mécanisme intégré, diriger Jumpman avec un joystick et le faire sauter grâce à un bouton dédié pour éviter les obstacles. Le dos de la borne révèle le mécanisme interne qui anime les mouvements. Cependant, les mouvements de Jumpman sont limités à une petite zone d’action, ce qui restreint les possibilités de jeu à des sauts pour esquiver les tonneaux. Cette borne ne dispose pas de monnayeur, contrairement aux bornes d’arcade originales.
Ce set s’adresse principalement aux adultes nostalgiques des années 1980, une cible que Lego cible régulièrement avec des produits comme la NES (console Nintendo) sortie en 2020 ou la borne d’arcade Pac-Man en 2023. Le prix de 170 € en précommande reflète cette stratégie, qui mise sur l’attrait émotionnel et la rareté des objets recréés. Bien que le set soit séduisant pour les collectionneurs ou les fans de jeux vidéo, son prix élevé et ses fonctionnalités limitées peuvent freiner certains acheteurs. Les commentaires des internautes montrent d’ailleurs un mélange d’enthousiasme et de moquerie, certains soulignant que le produit s’adresse davantage aux kidultes (adultes qui gardent un cœur d’enfant) qu’aux enfants actuels, qui n’ont pas nécessairement connu Donkey Kong.
Lego propose d’autres sets dans la même gamme, comme une borne d’arcade *Pac-Man* non jouable mais animée mécaniquement, ou un flipper (*Arcade Pinball Machine*) avec un parcours basique mais jouable. Ces produits s’inscrivent dans une tendance plus large du marché des jouets pour adultes, où les marques misent sur la nostalgie et l’interactivité. Le set *Donkey Kong Arcade* s’ajoute à une liste déjà longue de collaborations entre Lego et des franchises populaires, comme *Star Wars*, *Marvel* ou *Harry Potter*. Ce type de produit illustre aussi l’évolution des attentes des consommateurs, qui recherchent des expériences à la fois ludiques, esthétiques et technologiques, même dans le domaine des jouets.
