Près de 40 % des Français visitent chaque mois des sites d’info générés par IA

En France, la proportion de personnes consultant des sites d’information générés par l’intelligence artificielle (IA) a fortement augmenté en six mois. Selon le second observatoire de Médiamétrie publié en juillet 2026, près de 40 % des Français (soit 23 millions de visiteurs uniques) visitent chaque mois des sites d’info GenAI, contre 25 % en octobre 2025. Cette hausse de 60 % s’explique notamment par l’explosion du nombre de sites d’information créés ou alimentés par des algorithmes d’IA. Ces sites sont conçus pour être recommandés par les grands modèles de langage, comme ceux utilisés par les moteurs de recherche ou les assistants vocaux. Leur objectif est d’apparaître dans les réponses générées automatiquement, ce qui accroît leur visibilité et leur audience.

Les sites d’information GenAI sont des plateformes dont la majorité des articles sont produits ou assistés par des outils d’IA générative. En avril 2026, Médiamétrie en recensait plus de 15 000, gérés par plus de 300 éditeurs. Ces sites couvrent des thématiques variées et visent à capter l’attention des internautes pour générer des revenus publicitaires. Leur production est souvent massive, avec peu ou pas de supervision humaine, et leur contenu n’est généralement pas signalé comme étant généré par IA, contrairement aux obligations légales imposées par l’AI Act européen. Leur trafic provient à plus de 50 % de Google et à 17 % de Meta (Facebook, Instagram), confirmant le rôle central des plateformes dans leur diffusion.

L’audience de ces sites est majoritairement composée de personnes âgées de 50 ans ou plus. En juillet 2026, près de 50 % des 50-64 ans et 55 % des 65 ans et plus consultent au moins un site d’info GenAI chaque mois. Ces chiffres contrastent avec la faible proportion de jeunes utilisateurs. Par ailleurs, 84 % des sites d’info GenAI enregistrent moins de 250 000 visiteurs uniques par mois, mais 5 % en totalisent plus de 2 millions. Quatre éditeurs, cumulant plusieurs sites, dépassent même les 6 millions de visiteurs uniques, dont l’un atteint 15,7 millions, soit près de 25 % de la population française. Le nombre de visiteurs quotidiens est passé de 2,6 millions à 3,5 millions en un an, soit une hausse de 35 %.

Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la diffusion de ces contenus. Plus de 50 % du trafic vers les sites d’info GenAI provient de Google, suivi par Meta (17 %). Laure de Lataillade, directrice du Groupement des éditeurs de services en ligne (GESTE), souligne que cette étude révèle l’installation durable de ces sites dans le paysage numérique français. Leur visibilité dépend largement des algorithmes de recommandation, qui structurent désormais l’accès à l’information. Cette situation interroge sur la transparence des processus éditoriaux et les conditions de concurrence avec les médias traditionnels, qui investissent dans une information professionnelle et vérifiée.

L’essor de ces sites soulève plusieurs questions. D’une part, leur production massive et peu supervisée peut conduire à la diffusion d’informations erronées ou « hallucinées » (contenus inventés par l’IA). D’autre part, leur financement repose principalement sur la publicité, avec des revenus pouvant atteindre 3 000 € par jour pour certains éditeurs. Leur identification est complexe, car ils se multiplient rapidement et échappent souvent aux radars des observatoires. Médiamétrie, qui mesure l’audience des 5 000 principales marques digitales et 1 000 applications mobiles françaises, ne couvre qu’une partie de ces sites. Enfin, l’AI Act européen impose de signaler clairement l’usage de l’IA générative, mais cette obligation n’est pas toujours respectée.