Giorgia Meloni veut déposer sa voix comme marque pour lutter contre les hypertrucages
Sa demande comprend un enregistrement audio de 4 secondes dans lequel elle dit « Io sono Giorgia Meloni »..
La première ministre italienne Giorgia Meloni a déposé une demande officielle pour enregistrer sa voix comme marque déposée auprès de l’Office de la propriété intellectuelle de l’Union européenne (EUIPO). Cette démarche vise à lutter contre les hypertrucages générés par l’intelligence artificielle (IA), des contenus manipulés qui reproduisent de manière trompeuse des voix ou des images. L’enregistrement inclut une phrase en italien de quatre secondes, "Io sono Giorgia Meloni" (« Je suis Giorgia Meloni »), répétée par la dirigeante. Cette initiative s’inscrit dans un contexte où les outils d’IA permettent de créer des imitations très réalistes de voix humaines, posant des risques de désinformation et d’usurpation d’identité. L’EUIPO est l’agence européenne chargée de protéger les droits de propriété intellectuelle dans l’Union, comme les brevets ou les marques commerciales.
La phrase enregistrée par Giorgia Meloni fait référence à un slogan politique qu’elle a popularisé lors d’un rassemblement en 2019 : "Je suis Giorgia, je suis une femme, je suis une mère, je suis italienne, je suis chrétienne.". Ce discours, devenu viral, a inspiré un remixage de danse et a donné son titre à son autobiographie publiée en 2021, Io sono Giorgia. L’utilisation de ce slogan dans sa demande de marque renforce l’association entre sa voix et son identité publique, tout en servant de base juridique pour lutter contre les usages non autorisés de son image ou de sa voix.
Les hypertrucages (ou deepfakes en anglais) désignent des contenus numériques manipulés par l’IA pour imiter des personnes réelles, comme des voix ou des visages. Giorgia Meloni a elle-même été victime de fausses images la représentant, comme une photo truquée la montrant en sous-vêtements, diffusée comme authentique. Elle a souligné que ces manipulations peuvent nuire à la réputation, tromper l’opinion publique ou servir à des fins malveillantes. En mai 2026, elle a déclaré : "Je peux me défendre, mais beaucoup d’autres ne le peuvent pas", illustrant l’asymétrie des moyens de protection face à ces technologies. Des personnalités comme Taylor Swift ou Scarlett Johansson ont également été ciblées par des hypertrucages, poussant à des demandes de régulation plus strictes.
Plusieurs figures publiques ont récemment tenté de protéger leur image ou leur voix face aux risques des hypertrucages. En 2024, Taylor Swift a déposé une demande pour enregistrer sa voix et son image comme marques commerciales, tandis que Matthew McConaughey a breveté son image pour empêcher son utilisation non autorisée par l’IA. Au Japon, un tribunal a accordé en octobre 2026 une protection juridique à la voix d’un doubleur d’anime, dont un clone généré par IA reproduisait la voix distinctive de baryton. Ces affaires montrent une tendance croissante à utiliser le droit de la propriété intellectuelle pour contrer les abus liés à l’IA, bien que ces protections ne garantissent pas une interdiction totale des imitations.
Si la demande de Giorgia Meloni est approuvée par l’EUIPO, la marque déposée de sa voix ne bloquera pas automatiquement les imitations générées par IA, mais constituera un outil juridique supplémentaire pour agir en justice contre les usages non autorisés. Par exemple, en 2024, elle a engagé une procédure contre un homme accusé d’avoir créé et diffusé des images pornographiques truquées à son effigie. Cette affaire, toujours en cours en Italie, illustre les limites des protections actuelles et la nécessité de renforcer les cadres légaux. La marque déposée pourrait ainsi servir de base pour des poursuites, mais son efficacité dépendra des interprétations judiciaires et des évolutions technologiques.
