Jennyfer est de retour : voici où trouver les vêtements de la marque de prêt-à-porter disparue

Fondée en 1985, Jennyfer s’est imposée comme une enseigne emblématique de la mode adolescente en France pendant plus de deux décennies. Son succès reposait sur trois piliers : des prix très compétitifs, des collections renouvelées fréquemment et une présence massive dans les centres-villes et galeries marchandes. La marque a su séduire les jeunes filles des années 1990 et 2000 avec des vêtements tendance et accessibles, devenant un incontournable du prêt-à-porter français. Son positionnement prix agressif lui permettait de concurrencer directement les autres marques de mode jeune, tout en maintenant une visibilité importante dans les espaces commerciaux populaires.

À partir de 2018, Jennyfer a entamé une transformation majeure pour s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. La marque a adopté le nom Don’t Call Me Jennyfer (DCMJ) dans le cadre d’une stratégie de modernisation. Cette refonte s’est accompagnée d’une volonté de promouvoir l’inclusivité, notamment via une collaboration avec l’influenceuse Lena Situations. Malgré ces efforts, Jennyfer n’a pas réussi à surmonter les défis structurels du secteur. La marque a été contrainte de faire face à une concurrence accrue, notamment celle des géants chinois de l’e-commerce comme Shein ou Temu, ainsi qu’à la montée en puissance de la seconde main et à l’inflation des coûts logistiques et énergétiques.

En 2025, Jennyfer a été placée en redressement judiciaire, puis en liquidation judiciaire, en raison des difficultés financières accumulées. La pandémie de Covid-19 a aggravé la situation, tout comme la hausse des coûts logistiques et de l’énergie. Le groupe Beaumanoir, déjà propriétaire de plusieurs marques comme Sarenza.com, La Halle, Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes, Element et RVC en Europe de l’Ouest, a racheté les actifs restants de Jennyfer en juin 2025. Ce groupe spécialisé dans le prêt-à-porter et les chaussures a également repris Naf Naf, une autre marque en difficulté, pour des raisons similaires. Cette acquisition s’inscrit dans une stratégie de consolidation du secteur.

En août 2026, Jennyfer fait son grand retour physique dans 50 des 260 magasins Vib’s répartis en France. Ces points de vente multimarques proposent déjà les marques Bréal, Bonobo et Cache Cache. Jennyfer devient ainsi la quatrième enseigne de l’enseigne Vib’s, qui vise à couvrir toutes les générations. Selon un communiqué du groupe Beaumanoir, cette intégration répond à une stratégie visant à renforcer le modèle d’enseignes multimarques. Les magasins Vib’s sont conçus pour offrir une expérience client optimale, avec un environnement spacieux, convivial et un parcours d’achat fluide. L’objectif est de proposer un service de qualité, basé sur l’écoute, le conseil et la proximité.

Le secteur du prêt-à-porter français traverse une période de fortes turbulences depuis plusieurs années. Les enseignes historiques sont prises en étau entre la montée en puissance de la fast-fashion internationale, la concurrence des plateformes d’e-commerce comme Shein ou Temu, et l’essor de la seconde main. Plusieurs marques emblématiques ont disparu, comme Camaïeu, Kookaï, San Marina et le chausseur André, tandis que d’autres ont dû se restructurer ou changer de propriétaire pour survivre. Des marques comme Comptoir des Cotonniers ou IKKS ont réduit drastiquement leur réseau de boutiques. Dans ce contexte, le rachat de Jennyfer par le groupe Beaumanoir et son intégration à l’enseigne Vib’s illustrent une tentative de survie et d’adaptation du secteur.