☕️ La publicité se rapproche de l’application Plans d’Apple
Même si elle se fait attendre, il y aura bien de la publicité dans Plans d’Apple. La « fonction » a été annoncée en mars, et depuis aucun panneau n’est venu polluer l’application.
Apple a annoncé en mars 2024 l’introduction de publicités dans son application Plans (anciennement Cartes), une fonctionnalité qui n’a pas encore été déployée. Cette initiative vise à générer de nouveaux revenus pour l’entreprise, dont les marges sont affectées par la hausse des coûts des composants électroniques, comme la mémoire. Les utilisateurs d’iPhone, qui ont déjà investi en moyenne plus de 1 000 € dans leur appareil, pourraient être sollicités pour soutenir Apple en visualisant ces publicités. Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large, puisque la publicité existe déjà dans l’App Store, où elle apparaît discrètement dans les résultats de recherche. Apple prépare actuellement le terrain pour ce déploiement, notamment en définissant de nouvelles règles pour les annonceurs et leurs agences.
Apple a publié une politique détaillée encadrant les publicités autorisées dans Plans. Certaines catégories de services ou produits sont strictement interdites, comme les services à domicile (plombiers, électriciens, etc.), les services de caution judiciaire ou les distributeurs automatiques de cryptomonnaies. D’autres restrictions concernent les publicités politiques, les armes, le tabac, les drogues récréatives, les produits contrefaits, les contenus violents ou sexuellement explicites, ainsi que les services ou produits illégaux. Pour les services médicaux, chaque annonce sera examinée individuellement. En revanche, Apple autorisera les publicités pour des services financiers, des jeux d’argent, de l’alcool ou des concours, sous réserve de leur légalité dans le pays concerné. Les publicités pour des produits concurrents seront traitées au cas par cas.
Le lancement des publicités dans Plans est prévu pour l’été 2024, d’abord aux États-Unis et au Canada. À terme, ces annonces apparaîtront dans les lieux suggérés ainsi que dans les résultats de recherche. Cette approche rappelle celle adoptée dans l’App Store, où les publicités ont d’abord été introduites de manière discrète dans le moteur de recherche avant de se généraliser. Les utilisateurs pourront donc s’attendre à une expansion progressive de ce modèle publicitaire dans d’autres sections de l’application. Apple n’a pas encore précisé si cette fonctionnalité sera étendue à d’autres pays ou à d’autres applications de son écosystème.
Cette stratégie publicitaire s’inscrit dans un contexte économique difficile pour Apple. L’entreprise voit ses marges se réduire en raison de l’augmentation des coûts des composants, notamment de la mémoire, dont les prix ont fortement progressé. En intégrant la publicité dans ses services, Apple cherche à diversifier ses sources de revenus, traditionnellement dépendantes de la vente de matériel (iPhone, Mac, etc.). Cette approche n’est pas nouvelle : de nombreuses entreprises technologiques, comme Google ou Meta, financent une partie de leurs activités grâce à la publicité ciblée. Cependant, Apple se distingue par son modèle économique historiquement axé sur la vente de produits plutôt que sur les services gratuits financés par la publicité.
L’introduction de publicités dans *Plans* pourrait susciter des réactions chez les utilisateurs, habitués à une expérience utilisateur moins intrusive que celle proposée par d’autres géants du numérique. Apple a toujours mis en avant la protection de la vie privée comme un argument différenciant, notamment avec son système de suivi publicitaire limité (*App Tracking Transparency*). Cependant, cette nouvelle fonctionnalité pourrait être perçue comme une contradiction, surtout si les publicités deviennent trop visibles ou ciblées. Par ailleurs, les annonceurs devront s’adapter à des règles strictes, ce qui pourrait limiter leur liberté de promotion dans certains secteurs. Enfin, cette initiative soulève des questions sur l’évolution du modèle économique d’Apple, qui pourrait progressivement basculer vers un modèle hybride, mêlant vente de produits et revenus publicitaires.
