☕️ OpenAI teste les chatbots publicitaires dans ChatGPT
La publicité devient de plus en plus sophistiquée sur ChatGPT. Après les bandeaux de réclame, OpenAI teste désormais les « agents sponsorisés » qui permettent de « discuter » directement avec les annonceurs.
OpenAI, l’entreprise derrière ChatGPT, teste actuellement une nouvelle forme de publicité intégrée dans son outil. Il ne s’agit plus seulement de bandeaux publicitaires classiques, mais de chatbots publicitaires ou agents sponsorisés. Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité, il est redirigé vers une fenêtre de discussion dédiée où il peut interagir directement avec un représentant virtuel de l’annonceur. Ce chatbot, alimenté par l’intelligence artificielle GPT, répond aux questions sur le produit ou service concerné. L’objectif est de fournir des informations supplémentaires avant que l’utilisateur ne décide d’acheter sur le site de l’annonceur. Cette expérimentation est menée aux États-Unis avec un nombre limité d’annonceurs, mais elle pourrait s’étendre à d’autres régions.
Depuis août 2026, la publicité est devenue plus intrusive dans ChatGPT, aussi bien pour les utilisateurs gratuits que pour ceux abonnés à la version payante Go. Les publicités s’affichent désormais directement dans les discussions, ce qui peut perturber l’expérience utilisateur. Cette évolution s’inscrit dans une stratégie plus large d’OpenAI pour monétiser sa plateforme. Les revenus publicitaires de l’entreprise ont atteint 1 milliard de dollars en rythme annualisé, selon les déclarations de Sarah Friar, directrice financière d’OpenAI. Depuis août 2026, ces revenus ont progressé de 25%, reflétant l’importance croissante de cette source de financement pour l’entreprise.
Pour accompagner cette nouvelle forme de publicité, OpenAI a développé des outils automatisés permettant de créer, mettre à jour et analyser l’efficacité des campagnes publicitaires. Ces outils utilisent l’intelligence artificielle pour générer des publicités à partir de requêtes textuelles, optimisant ainsi le processus de création. Depuis septembre 2026, les clients d’*Amazon Ads* peuvent intégrer leurs publicités dans ChatGPT via la plateforme *Amazon DSP* (Demand-Side Platform), un outil qui permet aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires de manière automatisée. Cette collaboration entre OpenAI et Amazon montre une volonté d’étendre la visibilité des publicités dans l’écosystème numérique.
