“J’ai payé ce mec” : Sylvain Lyve détruit Squeezie et son Ciao Energy sur YouTube

En juin 2026, le créateur de contenu français Squeezie, connu pour ses vidéos sur YouTube, a lancé Ciao Energy, une boisson énergisante présentée comme une alternative plus saine aux produits concurrents comme Red Bull ou Monster. Contrairement à ces marques historiques, Ciao Energy met en avant une composition avec moins de sucre et des arômes naturels. Squeezie, qui avait déjà diversifié ses activités avec des produits comme des kombuchas, a choisi de promouvoir cette boisson directement auprès de son audience, composée de millions de spectateurs. Cette opération s’inscrit dans une stratégie de diversification commerciale pour le vidéaste, qui collabore généralement avec des marques pour des placements de produits dans ses vidéos.

Pour promouvoir Ciao Energy, Squeezie a accepté une collaboration avec Sylvain Lyve, un ancien membre du duo Vilebrequin, connu pour son humour provocateur et ses critiques acerbes. Contrairement aux habitudes de Squeezie, qui évite généralement les opérations commerciales avec d’autres YouTubeurs, cette collaboration a donné une totale liberté à Sylvain Lyve pour s’exprimer. Le vidéaste a utilisé cette opportunité pour critiquer non seulement la boisson, mais aussi Squeezie lui-même, ses méthodes de création de contenu et ses invités récurrents. Cette approche a surpris, car elle rompt avec les collaborations traditionnelles où les marques ou créateurs évitent les critiques frontales.

Dans sa vidéo, Sylvain Lyve a qualifié Ciao Energy de "jus de fruits de merde vendu aux fans les plus crédules", accusant Squeezie de chercher à "se faire des couilles en or" grâce à cette opération. Il a également critiqué les composants de la boisson et ses goûts jugés originaux, tout en reconnaissant après dégustation que le produit n’était "pas aussi atroce que ce que je pensais". Ses commentaires ont visé aussi bien le produit que la stratégie commerciale de Squeezie, incluant ses participations à des événements comme les GP Explorer, une série de compétitions automobiles organisées par le vidéaste. Ces propos ont été tenus malgré le fait que cette vidéo était une opération commerciale rémunérée.

Squeezie a réagi à la vidéo de Sylvain Lyve sur Twitch, affirmant découvrir les critiques et exprimant une surprise teintée d’humour. Il a souligné que, si cette opération avait été menée par un autre créateur, cela aurait pu mener à un conflit juridique. Les réactions en ligne ont été immédiates, avec de nombreux internautes s’interrogeant sur la sincérité des tensions entre les deux YouTubeurs. Cependant, il s’avère que cette collaboration était en réalité un coup marketing soigneusement orchestré. Les deux créateurs ont travaillé main dans la main pour créer un "bad buzz", une stratégie où une publicité négative génère malgré tout de l’attention et des discussions, ce qui est souvent recherché dans le milieu des influenceurs.

Cette opération illustre une tendance dans le milieu des créateurs de contenu : utiliser des critiques ou des controverses pour générer du trafic et des vues. En effet, un "bad buzz" reste un "buzz", c’est-à-dire une opération qui attire l’attention, même négative. Les deux YouTubeurs ont calculé leur coup pour maximiser l’impact : Sylvain Lyve a reçu une rémunération pour sa vidéo, tandis que Squeezie a bénéficié d’une visibilité accrue pour sa boisson. Avant même la publication de la vidéo, les réseaux sociaux discutaient déjà de cette collaboration, prouvant l’efficacité de cette stratégie. Les internautes ont rapidement compris qu’il s’agissait d’une opération commerciale déguisée, mais cela n’a pas empêché le sujet de devenir viral.

Pour Squeezie, cette opération représente un pari risqué mais potentiellement lucratif. En diversifiant ses revenus au-delà des revenus publicitaires traditionnels (comme les placements de produits), il mise sur des produits dérivés pour renforcer sa marque. Cependant, une critique trop virulente de ses produits pourrait nuire à sa réputation auprès de son audience, composée majoritairement de jeunes spectateurs. Pour Sylvain Lyve, cette collaboration lui permet de maintenir sa visibilité et de monétiser son audience, tout en renforçant son image de créateur provocateur. Les deux parties y trouvent donc un intérêt économique, même si la méthode peut sembler contre-intuitive.