Sur Spotify, les « artistes IA » vont gagner un badge et perdre des recommandations
Personne n’aime découvrir que son nouveau chanteur ou sa nouvelle chanteuse préférée se révèle être une IA. Spotify lance donc un nouveau badge, « AI Persona », qui sera accolé aux profils des artistes qui ne sont pas des humains.
En 2026, la musique générée par intelligence artificielle (IA) représente une part majeure des nouvelles chansons téléversées chaque jour sur les plateformes de streaming. Selon Deezer, un service français, plus de la moitié des 90 000 morceaux ajoutés quotidiennement sont créés par IA. Cette proportion équivaut à 13,4 millions de titres générés par IA détectés par la plateforme en 2025. Ce phénomène, qualifié de tsunami par les acteurs du secteur, pousse les plateformes à adapter leurs politiques pour distinguer les contenus humains des productions automatisées. Deezer a déjà pris des mesures en démonétisant 85 % des écoutes de morceaux identifiés comme générés par IA, réduisant ainsi leurs revenus potentiels. Spotify, leader du marché, réagit à son tour avec une approche différente, visant à encadrer plutôt qu’à pénaliser financièrement ces contenus.
À partir de mi-septembre 2026, Spotify introduira un nouveau badge appelé « AI Persona » pour identifier les profils d’artistes générés par IA. Ce badge apparaîtra sur leur page de profil, dans les résultats de recherche et à côté des titres dans les listes de lecture. Il permettra aux auditeurs de savoir si l’artiste s’est lui-même déclaré comme une persona IA dans une démarche de transparence, ou si Spotify l’a attribué après avoir détecté des indices comme un nom, des visuels ou une identité photoréaliste générée par IA. Les utilisateurs pourront également signaler des profils suspects dans les mois à venir. Ce système complète le badge « profil vérifié », qui, à l’inverse, certifie qu’un être humain se cache derrière l’artiste. Spotify précise que des centaines de milliers de profils humains ont déjà été vérifiés de cette manière.
Les morceaux des artistes identifiés comme personas IA ne seront pas inclus dans les recommandations éditoriales ou algorithmiques de Spotify, sauf si l’auditeur choisit explicitement de suivre l’artiste. Cette exclusion vise à lutter contre le spam et les contenus de faible qualité qui pourraient saturer la plateforme. Spotify justifie cette décision en affirmant que ses recommandations ont pour but de mettre en avant des « artistes authentiques qui développent une véritable carrière musicale ». Cependant, les créateurs de ces profils pourront toujours indiquer manuellement qu’ils sont générés par IA dès aujourd’hui. Malgré cette option, le risque de démonétisation indirecte reste élevé, car une absence de visibilité dans les recommandations limite fortement l’audience et donc les revenus.
Le badge *« AI Persona »* ne concerne que l’identité publique de l’artiste et non la manière dont sa musique a été créée. Pour informer les auditeurs sur le processus de production, Spotify propose deux outils : les *« crédits d’IA »* et *« SongDNA »*. Ces systèmes permettent aux artistes d’être transparents sur l’utilisation de l’IA dans la création de leurs morceaux. Par exemple, un artiste pourrait préciser qu’un morceau a été composé avec l’aide d’un outil d’IA, tout en restant humain. Cette approche vise à concilier innovation technologique et exigence de transparence, tout en répondant aux attentes des auditeurs qui souhaitent connaître l’origine des contenus qu’ils écoutent. Spotify souligne que cette transparence est distincte de l’identification de l’artiste lui-même.
