Yahoo Mail : dès mars 2027, il faudra consentir au ciblage publicitaire ou payer
Si le moteur de recherche de Yahoo a largement disparu du paysage, balayé par l’ouragan Google, plusieurs services de l’entreprise demeurent très utilisés. C’est le cas du courriel, et à partir de mars 2027, les utilisateurs devront faire un choix important concernant l’affichage de publicités.
À partir du 18 mars 2027, les utilisateurs de Yahoo Mail devront choisir entre trois options pour continuer à utiliser les services de Yahoo. La première option consiste à accepter la publicité personnalisée sans frais supplémentaires. La deuxième option est de souscrire un abonnement payant à 2,49 euros par mois pour éviter cette publicité personnalisée. Enfin, la troisième option est de ne plus utiliser les services de Yahoo. Cette mesure s'applique également à d'autres services comme les actualités ou la finance proposés par Yahoo. Le choix entre ces options marque un changement dans la politique de Yahoo concernant la publicité et la vie privée des utilisateurs.
La publicité personnalisée, proposée gratuitement par Yahoo, utilise des données comme les centres d'intérêt, la localisation approximative et la manière dont l'utilisateur interagit avec les services de Yahoo pour afficher des annonces ciblées. Yahoo précise que cette personnalisation ne signifie pas que le contenu des mails est lu ou analysé. Les annonces sont sélectionnées en fonction des comportements observés, mais pas en fonction du texte des messages échangés. Cette pratique est courante chez de nombreux fournisseurs de services en ligne et permet aux annonceurs de toucher des audiences plus pertinentes.
L'abonnement payant à 2,49 euros par mois offre deux avantages principaux : moins de publicités et un ciblage publicitaire réduit. Les données de l'utilisateur ne sont plus utilisées pour personnaliser les annonces, et ces données ne sont pas partagées avec des partenaires externes. Cependant, Yahoo indique que d'autres formes de publicité, comme les liens d'affiliation ou les contenus sponsorisés, pourront toujours apparaître. L'abonnement inclut également un délai de rétractation de 14 jours et une notification préalable de 30 jours en cas de modification du prix.
Pour les utilisateurs qui ne souhaitent ni accepter la publicité personnalisée ni payer l'abonnement, Yahoo propose une solution de migration. Un outil permet de transférer les mails, contacts et agenda vers un autre fournisseur de messagerie. Une fois la migration effectuée, Yahoo redirigera automatiquement les nouveaux mails reçus pendant sept mois vers la nouvelle adresse, sans frais. Cette option vise à faciliter le passage vers un autre service si l'utilisateur ne souhaite pas se conformer aux nouvelles conditions.
Cette initiative de Yahoo rappelle une tentative similaire de Meta (Facebook) dans l'Union européenne. En 2025, Meta avait proposé un choix entre consentir au partage de données pour une publicité personnalisée ou payer pour limiter ce partage. Cependant, Meta a été condamné à une amende de 200 millions d'euros pour non-respect du Digital Markets Act (DMA), une réglementation européenne visant à limiter les pratiques anticoncurrentielles des grandes plateformes. Yahoo, qui n'est pas concerné par le DMA, n'est pas tenue de suivre les mêmes règles que Meta.
Les commentaires des utilisateurs sur cette annonce révèlent des réactions variées. Certains soulignent le prix de l'abonnement, jugé dissuasif par rapport à des alternatives comme Ksuite d'Infomaniak à 1,58 euros par mois. D'autres évoquent leur attachement à Yahoo, notamment au Japon où le service reste populaire. Certains utilisateurs, comme ceux commentant l'article, préfèrent utiliser des clients de messagerie externes (comme Thunderbird) pour éviter les publicités ou utilisent des bloqueurs de pubs. D'autres critiquent le modèle économique de Yahoo, estimant que le prix réel du service devrait être affiché clairement.
