☕️ OnePlus quitte l’Europe et les États-Unis
L’aventure européenne et américaine de OnePlus a pris fin. Après des mois de rumeurs, la marque cesse de lancer de nouveaux produits sur ces marchés, se contentant de la Chine.
OnePlus, une marque chinoise de smartphones, a décidé de cesser la commercialisation de ses nouveaux produits en Europe et aux États-Unis. Cette décision marque la fin de sa présence sur ces marchés après plusieurs années d'activité. La marque continuera cependant à assurer le support technique des appareils déjà vendus, notamment en garantissant les mises à jour logicielles et en honorant les garanties. Cette réduction de voilure était anticipée par les observateurs depuis plusieurs mois. OnePlus reste active uniquement sur son marché domestique, la Chine, où elle se recentre désormais.
OnePlus appartient au groupe chinois Oppo, qui a racheté la marque en 2021. Depuis cette date, les deux entreprises ont fusionné leurs systèmes d'exploitation : OxygenOS, l'interface d'origine de OnePlus, a été intégré à ColorOS, la surcouche Android développée par Oppo. Cette unification permet une gestion commune des mises à jour logicielles. Les appareils OnePlus en circulation recevront donc ColorOS 17, la prochaine version de ce système. Cette stratégie vise à simplifier la maintenance et à réduire les coûts pour le groupe.
Selon Bloomberg, le groupe Oppo, propriétaire de OnePlus, fait face à des difficultés financières majeures sur plusieurs marchés clés, notamment les États-Unis, l'Europe et l'Inde. Ces problèmes sont attribués à une concurrence accrue et à des tensions géopolitiques, notamment avec les États-Unis. OnePlus n'est pas la seule marque concernée : Realme, une autre filiale du groupe, pourrait se concentrer sur les marchés nordiques (Suède, Finlande, Norvège) où elle rencontre davantage de succès. Ces restructurations s'inscrivent dans une logique de recentrage des activités.
OnePlus a été fondée fin 2013 par Pete Lau, ancien employé d'Oppo, et Carl Pei, qui a depuis quitté l'entreprise pour créer sa propre marque, Nothing. La marque s'est rapidement distinguée en proposant des smartphones performants à un rapport qualité-prix attractif, avec des interfaces logicielles épurées et peu de logiciels superflus (bloatware). Son slogan, Never Settle (« Toujours viser plus haut »), reflétait cette philosophie. Les appareils OnePlus bénéficiaient de mises à jour logicielles régulières, y compris des mises à jour majeures pendant plusieurs années, ce qui a contribué à leur réputation auprès des utilisateurs.
Malgré son retrait des marchés occidentaux, OnePlus assure que les services après-vente resteront actifs. Les utilisateurs des appareils déjà commercialisés continueront de recevoir des mises à jour logicielles, y compris des mises à jour de sécurité mensuelles. Le service client restera « ouvert et réactif » pour honorer les garanties et répondre aux demandes. Cette décision vise à préserver la confiance des consommateurs existants tout en recentrant les efforts commerciaux sur d'autres régions.
