☕️ Apple veut savoir combien de fois Google fait la pub de Chrome dans Safari

Google utilise régulièrement des bannières publicitaires et des panneaux promotionnels pour inciter les utilisateurs d'iPhone à adopter son navigateur Chrome ou son application de recherche, même lorsqu'ils naviguent avec Safari, le navigateur par défaut d'Apple. Ces promotions apparaissent notamment sur la page d'accueil de Google et dans les résultats de recherche. Elles sont souvent intrusives, occupant une partie visible de l'écran pour attirer l'attention. Google cherche ainsi à convertir les utilisateurs de Safari, majoritairement sur iOS, vers ses propres services. Ces pratiques s'inscrivent dans une stratégie commerciale agressive pour capter des parts de marché dans le domaine des navigateurs web, dominé par Chrome à l'échelle mondiale.

Apple a intégré dans la version bêta 2 d'iOS 27.2 (sortie le 6 octobre 2026) des outils de télémétrie pour analyser la fréquence et l'impact des publicités de Google dans Safari. Ces outils permettent de détecter les bannières et éléments promotionnels de Google affichés dans le navigateur. Lorsqu'une publicité est repérée, Safari peut enregistrer des données comme son affichage, les interactions de l'utilisateur (clics, ignorances), ou encore la connexion à un compte Google. Ces informations visent à quantifier l'efficacité des campagnes de Google. Cependant, Apple n'a pas confirmé si ces outils seront conservés dans la version finale d'iOS 27.2.

Cette initiative d'Apple s'inscrit dans un cadre réglementaire strict, notamment en Union européenne (UE). Le règlement sur les marchés numériques (entré en vigueur en 2024) impose à Apple de permettre aux utilisateurs de choisir librement leur navigateur et leur moteur de recherche par défaut, notamment sur iPhone. Apple doit donc garantir une concurrence équitable entre les différents acteurs, comme Google, Mozilla (Firefox) ou Microsoft (Edge). En mesurant l'impact des publicités de Google, Apple pourrait justifier ses choix ou ajuster ses politiques pour se conformer aux exigences légales. Cette mesure pourrait aussi servir à évaluer l'efficacité des alternatives proposées aux utilisateurs.

Apple n'a pas officiellement expliqué les raisons précises de cette collecte de données, ni comment elles seraient utilisées. Selon le site 9to5Mac, ces outils pourraient servir à répondre aux obligations légales en UE, mais aussi à mieux comprendre les comportements des utilisateurs face aux sollicitations publicitaires. Cependant, la fonction reste expérimentale et non documentée par Apple. Elle pourrait être supprimée avant la sortie finale d'iOS 27.2. De plus, cette mesure ne se limite pas à Chrome : elle pourrait s'étendre à d'autres navigateurs ou moteurs de recherche promus par Google, comme son application dédiée.