☕️ Apple veut savoir combien de fois Google fait la pub de Chrome dans Safari
Apple cherche à quantifier l’influence de Google sur les utilisateurs d’iPhone via des campagnes promotionnelles intrusives dans Safari, un navigateur pourtant conçu pour offrir une expérience contrôlée par Apple. Cette initiative, révélée par une analyse du code de la bêta d’iOS 27.2, soulève des questions sur les stratégies de captation des utilisateurs et les limites de la régulation des géants du numérique, alors que Cupertino pourrait s’appuyer sur ces données pour renforcer sa position face à la concurrence.
Quelles méthodes Apple compte-t-elle utiliser pour mesurer l’impact des publicités de Google dans Safari ?
Apple a intégré des outils de télémétrie dans la bêta 2 d’iOS 27.2 qui analysent les pages de Google — notamment l’accueil et les résultats de recherche — via un script JavaScript injecté par Safari. Ce script détecte les bannières ou éléments visuels incitant à basculer vers Chrome ou l’application Google, et enregistre si l’utilisateur les a vus, ignorés ou cliqués, ainsi que son statut de connexion à un compte Google.
Pourquoi cette mesure pourrait-elle être liée à la réglementation européenne ?
L’Union européenne impose à Apple, via le règlement sur les marchés numériques, de proposer aux utilisateurs un choix de navigateur et de moteur de recherche. En mesurant l’ampleur des promotions de Google pour Chrome dans Safari, Apple pourrait justifier ou affiner ses propres pratiques, ou encore évaluer l’efficacité des alternatives proposées aux utilisateurs dans le cadre de cette obligation légale.
Quels acteurs sont directement concernés par cette initiative, et quel est leur rôle ?
Apple est à l’origine de cette collecte de données via Safari, tandis que Google est la cible implicite de cette surveillance, puisque ses publicités pour Chrome ou son moteur de recherche sont scrutées. Les utilisateurs d’iPhone, bien que non cités explicitement comme acteurs, sont indirectement au cœur du dispositif, leurs interactions avec ces publicités étant mesurées.
Ce que ça pourrait changer
Cette démarche pourrait renforcer la position d’Apple dans les débats sur la concurrence numérique, en lui offrant des arguments pour limiter l’influence de Google sur ses utilisateurs. Elle pourrait aussi servir de levier dans les négociations avec les régulateurs, notamment en Europe, où la transparence des pratiques des plateformes est un enjeu majeur. Enfin, cela interroge sur l’équilibre entre innovation et contrôle des expériences utilisateur dans un écosystème dominé par quelques acteurs.
