☕️ OpenAI veut mettre toujours plus de publicité dans ChatGPT
La publicité dans ChatGPT n’est pas près de s’arrêter. Les annonces représentent déjà un petit business sympathique pour OpenAI : 1 milliard de dollars en revenus annualisés, d’après les projections d’OpenAI, alors que la réclame a été introduite aux États-Unis au mois de février, et qu’elle est en phase de lancement en France et ailleurs […].
OpenAI, l’entreprise derrière ChatGPT, a lancé un système de publicité dans son outil phare en février 2026 aux États-Unis. Cette initiative, désormais étendue à la France et à d’autres pays européens, vise à générer des revenus supplémentaires pour l’entreprise. Selon les projections d’OpenAI, ces annonces pourraient rapporter jusqu’à 1 milliard de dollars par an, un chiffre encore modeste mais symbolique. L’objectif est de diversifier les sources de revenus d’OpenAI, qui incluent déjà les abonnements payants, les offres destinées aux entreprises et l’API basée sur l’usage. La publicité est présentée comme un « pilier » de cette stratégie, bien que son déploiement soit récent, avec moins de 200 jours d’existence à la date de l’article.
OpenAI propose un modèle économique hybride pour ChatGPT, combinant une version gratuite financée par la publicité et des versions payantes. La formule gratuite permet à l’outil d’être accessible à plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque semaine. Parmi les versions payantes, on trouve ChatGPT Go, disponible pour 8 euros par mois. Les annonces publicitaires apparaissent sous forme de bandeaux distincts et étiquetés, séparés des conversations. OpenAI insiste sur le fait que ces publicités n’influencent pas les réponses générées par l’outil et que les annonceurs n’ont pas accès aux échanges privés des utilisateurs. L’entreprise précise qu’elle continue d’améliorer ce système, notamment pour rassurer les annonceurs.
Depuis mai 2026, OpenAI a élargi son modèle publicitaire pour permettre aux petites et moyennes entreprises (PME) de promouvoir leurs produits et services via ChatGPT. De nouveaux formats publicitaires, des options de ciblage, des outils de mesure et des objectifs de campagne sont en cours de développement. Ces innovations seront déployées dans plus de 40 pays, élargissant ainsi la portée géographique du système. OpenAI met en avant cette ouverture comme une opportunité pour les PME d’accéder à un public large et diversifié, tout en bénéficiant de formats publicitaires adaptés à leurs besoins.
L’introduction en Bourse (IPO) d’OpenAI est un élément clé du contexte actuel. L’entreprise cherche à démontrer que ses revenus ne dépendent pas d’une seule source, mais sont diversifiés grâce à plusieurs activités : abonnements, offres aux entreprises, API et publicité. Cette stratégie vise à rassurer les investisseurs et à valoriser l’entreprise avant son entrée en Bourse. La publicité, bien que récente, est présentée comme un pilier de cette diversification. Le déploiement de la publicité en Europe, notamment en France, s’inscrit dans cette logique de croissance et d’expansion géographique.
