En Argentine, la richesse s’étale comme une contre-culture

En Argentine, l’affichage ostentatoire de la richesse est devenu une forme de contre-culture parmi les classes aisées.

Cette tendance contraste avec une ancienne critique, popularisée dans les années 1990 par Carlos Alberto « el Indio » Solari, chanteur emblématique du rock argentin, qui qualifiait le luxe de vulgaire.

Aujourd’hui, les riches Argentins exhibent ouvertement leurs possessions, comme des montres de luxe (Rolex), des voitures de sport (Ferrari) ou des avions privés, transformant l’ostentation en un signe d’appartenance à une élite moderne.

Cette évolution s’observe dans plusieurs domaines, notamment l’automobile, où les immatriculations de véhicules haut de gamme ont augmenté de 91 % entre 2019 et 2025.

Les marques comme Mercedes-Benz, Audi, BMW et Volvo enregistrent une forte croissance, tandis que les ventes de Ferrari se rapprochent des niveaux des années 1990.