McDonald’s et tarification algorithmique : des pratiques qui inquiètent

Dans trois succursales de McDonald’s situées à Montréal et Longueuil, le prix d’un Big Mac ou d’un double cheeseburger varie légèrement.

Par exemple, un Big Mac coûte 7,59 $ sur la rue Masson, 7,69 $ sur la rue Pie IX et 7,89 $ sur le boulevard Roland-Therrien.

Ces différences, bien que minimes, pourraient s’accentuer avec le temps.

McDonald’s utilise un outil d’intelligence artificielle (IA) pour analyser les transactions de chaque restaurant et proposer des prix optimaux en fonction de divers facteurs, comme la localisation ou la demande locale.

L’IA en question est un algorithme d’apprentissage automatique, c’est-à-dire un programme capable d’ajuster ses recommandations en fonction des données collectées en temps réel.

Cette pratique, appelée tarification algorithmique, soulève des questions sur son impact sur les consommateurs et la concurrence.