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Pourquoi le « coût par utilisation » pourrait révolutionner nos achats de vêtements

<name>Lisa Eckmann, Assistant Professor in Marketing, University of Bath</name> <foaf:homepage rdf:resource="https://theconversation.com/profiles/lisa-eckmann-2272663"/>· 1 octobre 2026

Le « coût par utilisation » rapporte le prix d’achat au nombre de fois où un vêtement est porté. Rneaw/Shutterstock L’ESSENTIEL Le « coût par utilisation » montre qu’un vêtement de qualité est souvent plus rentable qu’il n’y paraît. Afficher cet indicateur incite les consommateurs à privi…

Résumé

Définition du coût par utilisation

Le coût par utilisation (ou cost per wear en anglais) est une méthode de calcul qui divise le prix d'achat d'un vêtement par le nombre de fois où il sera porté.

Par exemple, une chemise à 60 € portée 50 fois par an pendant 4 ans coûte 30 centimes d'euro par utilisation (60 € / (50 x 4)), contre 50 centimes pour une chemise à 25 € portée seulement 1 an.

Ce concept permet de comparer objectivement le prix réel d'un vêtement en fonction de sa durabilité.

Il s'inspire des prix à l'unité affichés en supermarché, comme le prix au kilogramme ou au litre, pour rendre les achats plus transparents.

Contrairement au prix d'achat initial, le coût par utilisation intègre la notion de longévité, incitant à privilégier des vêtements résistants plutôt que jetables.

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