Les plus modestes sont plus sensibles aux incitations écologiques, même si cela leur coûte plus cher

Un nudge vert est un outil utilisé par les décideurs publics pour encourager des comportements écologiques sans contraindre les individus.

Contrairement à une taxe ou une interdiction, il s’agit d’un « coup de pouce » qui modifie le contexte d’un choix pour le rendre plus simple, visible ou probable, sans imposer une option.

Par exemple, indiquer sur une facture d’électricité que les voisins consomment moins peut inciter à réduire sa propre consommation, sans augmenter le prix.

Ces nudges sont populaires car leur mise en œuvre est peu coûteuse et ne restreint pas la liberté de choix.

Ils s’appuient sur des mécanismes psychologiques comme le biais de statu quo (tendance à garder l’option proposée par défaut) ou la comparaison sociale (influence des choix des autres).