Arrêtez de faire des goodies. Faites du streetwear.

Les entreprises technologiques ont longtemps privilégié des goodies basiques (t-shirts, mugs, tote bags) comme outils de communication, souvent fabriqués rapidement et sans réflexion esthétique.

Pourtant, une nouvelle tendance émerge aux États-Unis, notamment dans la Silicon Valley : le streetwear tech.

Des marques comme OpenAI, Anthropic ou xAI transforment leurs vêtements en symboles d’appartenance à une communauté, voire en déclarations de valeurs.

Contrairement aux goodies classiques, ces pièces ne se contentent pas d’afficher un logo : elles deviennent des marqueurs d’identité, comparables à des maillots de clubs sportifs.

Ce phénomène, appelé geek chic, franchit désormais l’Atlantique et influence même le marché de l’occasion, où des t-shirts ou sweats d’occasion se revendent jusqu’à 250 dollars.

Par exemple, un t-shirt Anthropic s’est vendu 120 dollars sur le marché secondaire, et un sweatshirt OpenAI d’occasion a atteint près de 250 dollars.

Ces prix reflètent une désirabilité qui dépasse le simple objet publicitaire.