Publicité et IA : l’ARPP publie un guide pratique sur l’étiquetage des contenus

L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a publié un guide pratique dédié à l’étiquetage des contenus publicitaires générés ou modifiés par l’intelligence artificielle (IA).

Ce document vise à clarifier les obligations légales et éthiques pour les professionnels du secteur, dans un contexte où l’IA transforme profondément la création et la diffusion de messages publicitaires.

L’ARPP, organisme français d’autorégulation de la publicité, rappelle que ce guide s’inscrit dans une démarche de transparence et de confiance envers les consommateurs.

Il s’adresse aux annonceurs, agences, influenceurs et plateformes numériques, qui doivent désormais indiquer clairement quand un contenu publicitaire utilise des outils d’IA pour générer, modifier ou personnaliser des messages.