Quand la chimie rencontre le marketing : l’art de vendre l’eau à prix d’or

Dans les produits cosmétiques, l’eau représente souvent plus de 75 % de la composition.

Pourtant, elle est rarement mise en avant sous son nom courant.

Les fabricants utilisent des termes latins ou anglais comme aqua ou water sur les étiquettes, une pratique normalisée par la nomenclature internationale des ingrédients cosmétiques (INCI), créée en 1973 par une association américaine de fabricants.

Cette stratégie linguistique donne une impression de scientificité ou de prestige, tout en masquant la simplicité de l’ingrédient.

Par exemple, une crème vendue 7 266 € le litre peut contenir principalement de l’eau du robinet purifiée, transformée en produit à forte valeur ajoutée grâce au marketing.

L’eau y joue surtout le rôle de solvant, permettant de mélanger d’autres composants comme les huiles et les tensioactifs, des molécules qui facilitent l’émulsion entre les phases aqueuse et huileuse.