Arrêtez de faire des goodies. Faites du streetwear.

Les entreprises technologiques, notamment à San Francisco, transforment leur merchandising en objets de désirabilité plutôt qu'en simples goodies.

Des t-shirts ou sweatshirts de marques comme OpenAI, Anthropic ou xAI, distribués gratuitement, se revendent jusqu'à 250 dollars sur le marché de l'occasion.

Ce phénomène, appelé geek chic, montre que ces vêtements ne sont plus perçus comme des outils publicitaires, mais comme des symboles d'appartenance à une communauté ou à une vision technologique.

Contrairement aux goodies classiques (tote bags, mugs), ces pièces sont conçues pour être portées ou exposées durablement, comme des maillots de sport ou des vêtements de marque.

L'enjeu n'est plus seulement de placer un logo, mais de créer une identité visuelle cohérente qui reste reconnaissable même sans le logo.