L’inexorable déclin de McDonald’s : pourquoi le roi du fast-food n’est plus ce qu’il était

Depuis janvier 2026, l'action McDonald's a chuté de 24 %, ce qui correspond à une perte de valeur de 50 milliards de dollars pour l'entreprise.

Aux États-Unis, premier marché du groupe, les ventes n'ont progressé que de 0,8 % au deuxième trimestre 2026, contre 2,5 % un an plus tôt.

En juillet et août 2026, les ventes ont même légèrement reculé, une situation que la direction a reconnue.

Pendant ce temps, le concurrent Burger King affiche une croissance de 8,5 % sur la même période.

Cette baisse s'explique en partie par le départ des clients les plus modestes : leurs dépenses chez McDonald's ont diminué de 2,4 % en un trimestre, soit une perte de 310 millions de dollars.

Bien que le chiffre d'affaires mondial ait augmenté de 4 % pour atteindre 7,1 milliards de dollars au deuxième trimestre 2026, la tendance globale reste préoccupante pour l'enseigne.