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« Ça vient direct du marché de producteurs » : Quand le greenwashing personnel conduit à agir concrètement

<name>Nadège Ianni, Doctorante en marketing durable, Aix-Marseille Université (AMU)</name> <foaf:homepage rdf:resource="https://theconversation.com/profiles/nadege-ianni-2726741"/>· 12 octobre 2026

L’ESSENTIEL Si les Français s’inquiètent pour l’environnement, ils sont peu nombreux à faire des actions concrètes. C’est ce qu’on appelle le green gap . La théorie du comportement planifié aide à en comprendre les mécanismes. Elle met aussi en avant un levier pour le réduire. Si les comportements…

Résumé

Le green gap français

En France, 8 Français sur 10 estiment que la crise climatique doit les inciter à revoir leurs habitudes de consommation, selon les données de l’Agence de la transition écologique (Ademe).

Pourtant, seulement 13 % d’entre eux agissent concrètement pour adopter des comportements plus responsables.

Ce décalage entre les intentions et les actes est appelé le green gap (écart vert).

Il illustre une difficulté majeure : malgré une prise de conscience environnementale croissante, la mise en pratique reste limitée.

Les recherches en marketing durable analysent les causes de ce phénomène pour proposer des solutions visant à réduire cet écart.

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