OnePlus quitte l’Europe : un auto-sabotage historique pour une marque de smartphones autrefois géniale

Selon les informations de WinFuture et de Bloomberg, le groupe Oppo, propriétaire de la marque OnePlus, s'apprête à annoncer la fin de OnePlus en Europe et aux États-Unis. À terme, OnePlus devrait renoncer à tous les territoires à l'exception de la Chine. Un déclin total pour une marque qui a longt…

Résumé

Fin de OnePlus hors Chine

Le groupe chinois Oppo, propriétaire de la marque OnePlus, a annoncé son retrait immédiat des marchés européens et américains, avec une extension prévue à l'Inde en 2027.

Seule la Chine conservera une activité résiduelle pour OnePlus.

Cette décision marque l'échec d'une stratégie de diversification qui a progressivement éloigné la marque de son positionnement initial.

Entre 2014 et 2020, OnePlus était considérée comme une alternative haut de gamme et abordable aux géants comme Apple ou Samsung, avec un seul modèle phare lancé tous les six mois.

Son succès reposait sur des technologies innovantes pour l'époque, comme des écrans premium, des puces Snapdragon performantes et un logiciel épuré nommé OxygenOS.

Cependant, depuis 2020, Oppo a imposé des choix stratégiques contradictoires, comme l'abandon d'OxygenOS au profit de ColorOS, une interface plus lourde et inspirée d'iOS, ainsi que le lancement de gammes de smartphones variées et moins lisibles pour le consommateur.