Google a-t-il assené un coup fatal au Web ouvert ?

Alors que les médias français s’inquiètent des conséquence du lancement récent des Aperçus IA sur leur audience, plusieurs grands éditeurs états-uniens envisagent très sérieusement de couper les ponts avec Google, ce qui signerait symboliquement la fin du Web ouvert tel qu’on le connait depuis plus…

Résumé

Nouveaux aperçus IA

Google a lancé en France en juillet 2025 des Aperçus IA (ou AI Overviews), une fonctionnalité qui génère automatiquement un résumé des réponses aux requêtes des utilisateurs, avant d'afficher une liste de liens vers les sites sources.

Par exemple, une recherche sur le fonctionnement des pilotes d'un système d'exploitation ne renvoie plus uniquement des liens, mais un bloc de synthèse alimenté par des contenus web.

Ces résumés mentionnent les sources, mais les placent très bas dans les résultats, réduisant ainsi le trafic vers les sites éditeurs.

Cette innovation marque un tournant vers un modèle de recherche dit « zéro clic », où l'utilisateur obtient sa réponse directement sur Google, sans avoir besoin de consulter les pages web.

Les Aperçus IA sont testés depuis mai 2024 aux États-Unis et ont déjà provoqué une baisse de trafic significative pour certains médias, comme une perte de 18 % pour USA Today entre juin 2025 et juin 2026.