Leon Festinger

Les publicités utilisant des visages générés par IA sont contre-productives lorsqu’elles vous ressemblent trop

<hr> <p><strong>L’ESSENTIEL</strong></p> <ul> <li><p><strong>Les visages générés par IA offrent aux publicitaires un moyen de créer une impression de proximité avec le consommateur.</strong></p></li> <li><p><strong>Une étude souligne que, au-delà de 57 % de similarité faciale, de telles publicités seraient contre-productives.</strong></p></li> <li><p><strong>Jusqu’où personnaliser la publicité grâce à l’IA ?</strong></p></li> </ul> <hr> <p>En apparence, l’intelligence artificielle générative offre aux publicitaires un outil idéal : créer une annonce qui ressemble à chaque consommateur. Plus une publicité paraît personnelle, plus elle devrait convaincre.</p> <p>La réalité est plus nuancée. Notre <a href="https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/00218499.2025.2586185">étude</a> souligne que les visages générés par IA peuvent augmenter l’efficacité d’une publicité. Mais seulement jusqu’à un certain point. Lorsque le visage présenté ressemble trop à la personne qui regarde l’annonc