Les publicités utilisant des visages générés par IA sont contre-productives lorsqu’elles vous ressemblent trop

L’intelligence artificielle générative permet aux publicitaires de créer des visages qui ressemblent aux consommateurs.

Cette technique vise à rendre les publicités plus personnelles et donc plus convaincantes.

Cependant, une étude récente montre que cette stratégie a ses limites.

Lorsque le visage généré par IA ressemble trop au consommateur, l’effet positif s’inverse et l’intention d’achat diminue.

Par exemple, une publicité pour une assurance automobile avec un visage généré par IA a été testée sur des participants.

Les résultats indiquent que l’efficacité maximale est atteinte lorsque la similarité faciale atteint environ 57 %, avec un intervalle de confiance entre 52 % et 63 %.

Au-delà de ce seuil, la publicité devient moins persuasive.