«Moins de risques, plus d’acceptation» pour le nouvel iPhone pliable
Sept ans après Samsung, Apple a enfin lancé son premier iPhone pliable, l’iPhone Duo, une entrée tardive sur un marché déjà mature mais où la marque à la pomme compte bien s’imposer. En misant sur une technologie a priori aboutie et un positionnement haut de gamme, Cupertino confirme sa stratégie historique : éviter les risques des premiers entrants pour privilégier une adoption progressive, quitte à laisser le terrain se structurer avant d’agir.
Pourquoi Apple a-t-il attendu sept ans avant de lancer un iPhone pliable ?
L’entreprise a privilégié une approche follower plutôt que pionnière, comme elle l’a fait pour l’Apple Watch ou l’intelligence artificielle, en attendant que les technologies de pliage d’écran soient suffisamment matures pour éviter les défauts des premières générations, tels que les écrans fragiles ou les designs maladroits.
Quel est le positionnement tarifaire de l’iPhone Duo et quelles en sont les conséquences attendues ?
Proposé à 2 999 $CA (2 000 $US), l’iPhone Duo est le smartphone le plus cher d’Apple, ce qui le destine à une clientèle aisée ou très technophile. Son prix élevé pourrait limiter son adoption massive et le positionner comme une alternative haut de gamme plutôt qu’un remplacement de l’iPhone classique.
Dans quelle mesure le marché des smartphones pliables est-il déjà structuré avant l’arrivée d’Apple ?
Les téléphones pliables représentent moins de 2 % des ventes mondiales de smartphones, mais des acteurs comme Samsung, Huawei, Xiaomi ou Oppo ont déjà investi ce segment depuis 2019. Apple compte en capter près d’un tiers dès sa première année, profitant d’un marché encore niche mais en croissance.
L’iPhone Duo pourrait-il remplacer à terme les iPhone classiques ?
Non, selon l’expert cité, l’iPhone Duo se positionne comme une alternative complémentaire, avec un écran central de 7,6 pouces mi-chemin entre un iPhone et un iPad, sans viser une substitution des modèles standards d’Apple.
Ce que ça pourrait changer
L’arrivée de l’iPhone Duo pourrait accélérer l’adoption des smartphones pliables en légitimant cette catégorie auprès du grand public, mais son prix élevé risque de cantonner ce segment à un marché de niche. À plus long terme, cette stratégie pourrait aussi influencer les attentes des consommateurs en matière d’innovation, où la qualité perçue prime désormais sur la précocité technologique.
