“Honnêtement, plus on me recommande une série

Anna Holmes, chroniqueuse américaine du magazine The Atlantic, décrit un comportement paradoxal : plus une série est encensée par la critique ou les réseaux sociaux, moins elle a envie de la regarder. Elle cite des exemples comme Severance, The Pitt ou Sinners, des productions pourtant très médiatisées. Ce phénomène n’est pas isolé, car de nombreuses personnes semblent partager cette tendance à résister à la pression médiatique. Holmes elle-même reconnaît ignorer la cause exacte de cette réaction, évoquant tour à tour l’esprit de contradiction, le snobisme ou le désir de se distinguer. Cette attitude illustre une forme de rejet des tendances imposées par l’extérieur, où la surenchère promotionnelle devient un frein à l’envie de consommer le contenu en question.

Selon Roland Imhoff, psychologue à l’université Johannes-Gutenberg de Mayence en Allemagne, ce comportement s’explique par un mécanisme appelé réactance psychologique. Ce concept désigne une réaction défensive qui se produit lorsqu’une personne perçoit que sa liberté de choix est menacée ou restreinte par des influences extérieures. Dans ce cas précis, le battage médiatique autour d’une série est interprété comme une contrainte, ce qui déclenche une résistance passive. La réactance psychologique peut expliquer pourquoi certaines personnes refusent activement des recommandations, non pas par manque d’intérêt pour le contenu, mais pour préserver leur sentiment d’autonomie. Ce phénomène est particulièrement observable dans un environnement saturé de contenus culturels, où les choix sont de plus en plus influencés par des algorithmes et des tendances sociales.

Marilynn Brewer, psychologue américaine, a théorisé en 1991 le concept de théorie de la distinctivité optimale. Elle explique que les êtres humains sont tiraillés entre deux besoins contradictoires : d’un côté, le désir d’appartenir à un groupe pour se sentir intégré socialement, et de l’autre, le besoin de se différencier pour affirmer son identité unique. Ces deux pulsions entrent en tension, surtout lorsque les recommandations culturelles deviennent omniprésentes. Dans ce contexte, résister au battage médiatique peut être une façon de préserver son individualité et d’éviter de se fondre dans la masse. Cette théorie offre un cadre pour comprendre pourquoi certaines personnes, comme Anna Holmes, rejettent activement les contenus survalorisés.

Anna Holmes suggère que la résistance au battage médiatique n’est pas un simple snobisme, mais une stratégie de gestion de l’identité. Lorsqu’une personne perçoit que son autonomie est menacée par des influences extérieures, comme les recommandations insistantes, elle active un mécanisme de différenciation pour affirmer son indépendance. Ce besoin de distinction est d’autant plus marqué que les séries modernes sont souvent consommées de manière individuelle, ce qui isole les spectateurs les uns des autres. Holmes souligne que cette résistance peut aussi être une façon de se protéger contre la Fomo (Fear Of Missing Out, ou peur de rater quelque chose), en inversant le phénomène : au lieu de craindre de manquer une expérience, certaines personnes cultivent un Lomo (Love Of Missing Out, ou plaisir de rater quelque chose).