Hinge lance une nouvelle fonctionnalité : mais pourquoi les apps de rencontre sont obsédées par nos amis ?
L’application de rencontre “conçue pour être supprimée” met les proches des célibataires à contribution..
Les applications de rencontre comme Hinge, Tinder ou Bumble traversent une période difficile depuis quelques années. Leurs revenus diminuent et leurs utilisateurs se lassent progressivement de ces plateformes, un phénomène appelé dating app fatigue (fatigue des applications de rencontre). Cette lassitude s’explique par des conversations jugées superficielles et un manque de connexion authentique entre les utilisateurs. Face à ce déclin, ces applications tentent de se réinventer en introduisant de nouvelles fonctionnalités pour reconquérir leur public.
Hinge, une application de rencontre, a lancé une fonctionnalité appelée Friends Take. Elle permet aux proches (amis, famille) des utilisateurs de contribuer à leur profil en partageant des anecdotes, des conseils ou en donnant leur avis. L’objectif est d’aider les célibataires à mieux mettre en valeur leur personnalité. Selon Hinge, 71 % des utilisateurs aimeraient être aidés pour créer leur profil, mais seulement 46 % osent demander de l’aide. Cette fonctionnalité s’inscrit dans une stratégie pour rendre les profils plus authentiques et moins mécaniques.
Les applications de rencontre intègrent de plus en plus les proches dans le processus de rencontre. Par exemple, Tinder propose une fonctionnalité appelée MatchMaker, qui permet aux amis de jouer les entremetteurs, ou Double Date, pour organiser des rendez-vous à quatre. Bumble, quant à elle, permet d’envoyer un profil à une personne susceptible de correspondre. Les proches peuvent ainsi jouer différents rôles : conseiller, décisionnaire ou soutien émotionnel. Cette intégration vise à rendre les applications plus rassurantes et authentiques, en reconnaissant que l’amour n’est pas une affaire strictement individuelle.
En 2023, Tinder a introduit des fonctionnalités mettant en avant le rôle des amis dans les rencontres. Selon les données citées, 79 % des célibataires sollicitent leurs proches pour obtenir des conseils sur leur vie amoureuse. Hinge souligne que 71 % de ses utilisateurs souhaiteraient être aidés pour créer leur profil, mais seulement 46 % le demandent réellement. Ces chiffres illustrent l’importance croissante accordée aux avis extérieurs dans les applications de rencontre.
Les applications de rencontre évoluent pour inclure davantage les proches dans le processus de rencontre, une tendance qui marque un changement significatif. Après des années où ces plateformes fonctionnaient de manière individuelle, elles reconnaissent désormais que les amis et la famille ont un rôle à jouer. Cette transformation vise à rendre les rencontres plus authentiques et moins mécaniques, en s’appuyant sur les liens sociaux existants pour créer des connexions plus profondes.
