Pour survivre, Facebook envisage de devenir… TikTok

Facebook, le réseau social historique créé par Meta, fait face à une concurrence accrue de la part de TikTok, une application chinoise spécialisée dans les vidéos courtes. En 2026, Meta a enregistré une perte de 20 millions d’utilisateurs au premier trimestre, en partie à cause de l’attrait croissant pour les plateformes vidéo. TikTok a atteint le milliard d’utilisateurs mensuels en seulement trois ans, un rythme bien plus rapide que celui de Facebook. Face à cette situation, Meta envisage de transformer Facebook en une plateforme plus axée sur la vidéo, en s’inspirant directement du modèle de TikTok. Cette stratégie vise à retenir les utilisateurs en adaptant Facebook à leurs nouvelles habitudes de consommation, où les vidéos courtes jouent un rôle central dans les interactions sociales et le commerce en ligne.

Pour concurrencer TikTok, Facebook prépare un changement radical de son interface. À partir de fin 2026, certains utilisateurs pourront tester une version de l’application où l’écran d’accueil affiche directement un flux de vidéos en plein écran, comme sur TikTok. Cette expérience, appelée « expérience réimaginée », sera optionnelle et pourra être désactivée par les utilisateurs. Le fil d’actualité classique restera accessible en un clic, ce qui permet à Facebook de tester cette nouvelle approche sans imposer de changement définitif. Meta justifie cette initiative par la nécessité de s’adapter aux nouvelles habitudes des utilisateurs, où la vidéo est devenue le principal vecteur de conversation, de création de communautés et de commerce.

En plus de la refonte de son interface, Facebook multiplie les outils pour renforcer l’engagement et la confiance des utilisateurs. Parmi ces nouveautés, on trouve Seller, une application dédiée à la vente entre particuliers, optimisée par l’intelligence artificielle (IA) pour suggérer des prix et faciliter les transactions. D’autres fonctionnalités, comme Forum pour les groupes ou un Creator Studio repensé, visent à moderniser l’expérience utilisateur. Facebook déploie également Facebook Verified, un badge gratuit obtenu après une vérification par selfie, qui permet de confirmer qu’un profil appartient bien à une personne réelle. Ces initiatives s’inscrivent dans une stratégie globale pour lutter contre la perte d’utilisateurs et renforcer la crédibilité de la plateforme.

Cette transformation de Facebook marque un aveu d’impuissance pour Meta, qui avait longtemps sous-estimé TikTok. En 2022, Tom Alison, alors patron de Facebook, affirmait que TikTok « courait après Facebook ». Pourtant, c’est bien l’inverse qui s’est produit : TikTok a dépassé Facebook en termes de croissance et d’attractivité, notamment auprès des jeunes. Pour y répondre, Meta a d’abord copié TikTok en lançant les Reels sur Instagram, puis sur Facebook. La nouvelle interface vidéo représente une étape supplémentaire dans cette stratégie de rattrapage. Meta mise sur l’IA et des outils spécialisés pour moderniser sa plateforme et tenter de regagner du terrain face à ses concurrents.