Szhlux, Jiytfu
Une extension gratuite propose de faire le ménage dans les résultats d’Amazon en masquant les marques inconnues aux noms parfois imprononçables..
Sur Amazon, les résultats de recherche sont souvent encombrés par des marques inconnues aux noms étranges, comme Szhlux, Jiytfu ou Dozawa. Ces noms, souvent dépourvus de sens ou difficiles à prononcer, sont utilisés par des vendeurs pour profiter des outils réservés aux marques sur la plateforme, sans que l’on sache toujours qui se cache derrière. Ce phénomène est lié au dropshipping 2.0, une pratique où des vendeurs proposent des produits sans stock réel, souvent importés de Chine ou d’autres pays à bas coûts. Ces marques fantômes rendent la recherche de produits fiables plus complexe pour les consommateurs, qui peinent à distinguer les vendeurs sérieux des revendeurs opportunistes.
Pour répondre à ce problème, un développeur américain nommé Josh Pigford a créé Knockoff, une extension gratuite disponible sur Chrome, Firefox et Safari. Cette extension agit comme un filtre pour masquer ou griser les produits issus de marques jugées douteuses sur Amazon. Elle fonctionne directement sur les 23 versions d’Amazon, y compris la version française. Son objectif est de simplifier les résultats de recherche en éliminant les marques peu fiables, similaires à un Adblock (un outil qui bloque les publicités en ligne) mais appliqué aux marques. L’extension est téléchargeable gratuitement et ne nécessite pas de création de compte pour fonctionner.
Knockoff identifie les marques suspectes en utilisant deux méthodes principales. D’abord, elle compare les noms des marques à une liste de 5 500 marques établies, comme Samsung, Bosch ou Anker. Si le nom correspond à une marque reconnue, le produit reste visible. Ensuite, l’extension analyse la structure des noms suspects : succession inhabituelle de consonnes, absence de voyelles, utilisation atypique des majuscules ou alternance étrange entre minuscules et capitales. Ces caractéristiques sont souvent associées à des marques créées uniquement pour vendre des produits génériques sur Amazon. L’utilisateur peut choisir entre trois niveaux de filtrage : léger, standard ou strict, et peut également masquer les résultats sponsorisés.
Knockoff reste un outil jeune et imparfait, avec des limites notables. Par exemple, elle peut générer des faux positifs en masquant des marques légitimes comme The Ordinary, Nothing ou Scholl. Ces erreurs s’expliquent par le fait que l’extension ne vérifie pas la qualité ou l’authenticité des produits, mais se base uniquement sur des critères de nommage. De plus, son efficacité varie selon les pays : en France, elle peut mal identifier certaines marques. Pour améliorer ses résultats, Knockoff propose des réglages personnalisables et un mécanisme de corrections, mais son créateur travaille encore à perfectionner l’outil. L’extension évalue les marques localement dans le navigateur, sans transmettre de données personnelles, sauf si l’utilisateur active deux options optionnelles : l’identification du pays du vendeur et le suivi des pages consultées pour proposer des alternatives américaines.
Knockoff répond à un besoin croissant des consommateurs sur Amazon, où le catalogue est devenu difficile à parcourir en raison du nombre excessif de références issues de marques inconnues. En masquant ces marques, l’extension permet de réduire le bruit dans les résultats de recherche et de faciliter l’identification des produits fiables. Elle s’inscrit dans une tendance plus large de lutte contre les pratiques trompeuses en ligne, comme le *dropshipping* ou les contrefaçons. Cependant, son utilité dépend de son amélioration continue, notamment pour réduire les erreurs de classification. Pour l’instant, elle reste un outil complémentaire, et non une solution miracle, pour les acheteurs soucieux de la qualité et de l’origine des produits.
