Netflix fait scandale avec une pub pour sa série Monstre
Pour lancer la quatrième saison de son anthologie Monstre, consacrée à l’histoire sanglante de Lizzie Borden, après celles sur Jeffrey Dahmer, les frères Menendez et Ed Gein, Netflix a, pour certains fans et spectateurs, franchi la ligne rouge en matière de marketing..
Netflix a suscité une vive controverse le 16 septembre 2026 en publiant sur X (anciennement Twitter) une campagne publicitaire pour annoncer la saison 4 de sa série Monstre. Cette série, créée par Ryan Murphy et Ian Brennan, est une anthologie centrée sur des criminels célèbres comme Jeffrey Dahmer, les frères Menendez, Ed Gein et Lizzie Borden. Le teasing présentait ces figures sous la forme de personnages de jeu de combat débloquables (DLC, pour Downloadable Content ou contenu téléchargeable additionnel), avec des visuels stylisés rappelant les jeux vidéo ou les blockbusters. Cette approche a été perçue comme une fétichisation (transformation en objet de fascination malsaine) des criminels, réduisant des drames humains à de simples cartes à collectionner numériques.
La campagne a provoqué une vague d’indignation sur les réseaux sociaux, notamment sur X, où des milliers d’utilisateurs ont critiqué le choix de Netflix. Les internautes dénoncent une glorification (célébration excessive) des criminels, estimant que cette présentation cool et esthétisée leur offre une notoriété qu’ils recherchaient. Certains soulignent que cette stratégie transforme des traumatismes familiaux et des affaires judiciaires en produits de consommation, avec un risque de banalisation de la violence. Des comparaisons ont été faites avec des œuvres comme Mindhunter, une série qui abordait ces sujets avec plus de subtilité et de profondeur psychologique, jugée plus respectueuse des victimes.
Les critiques visent également la stratégie commerciale de Netflix, perçue comme cynique. La plateforme est accusée de privilégier le scandale et la provocation pour alimenter son algorithme (système de recommandation basé sur les interactions des utilisateurs). En transformant des affaires macabres en objets de pop-culture (culture populaire), Netflix cherche à maximiser l’audience et les clics, quitte à sacrifier une approche plus réfléchie ou analytique. Cette polémique s’inscrit dans un débat plus large sur la frontière entre divertissement et voyeurisme, où la violence devient un simple produit de consommation de masse.
La série *Monstre* est une anthologie créée par Ryan Murphy, un producteur connu pour ses projets audacieux comme *American Horror Story* ou *The Politician*. Chaque saison explore l’histoire d’un criminel célèbre, mêlant fiction et faits réels. La saison 4, centrée sur Lizzie Borden, est prévue pour sortir le 17 septembre 2026. Cette série s’ajoute à d’autres productions de Netflix qui ont déjà suscité des débats, comme *Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story*, sortie en 2022. Le modèle de Ryan Murphy, souvent critiqué pour son côté provocateur, est ici pointé du doigt pour son approche sensationnaliste des sujets sensibles.
